Comment faire pour déterminer la quantité idéale de la publicité dans un monopole

La théorie économique de gestion indique que l'un des facteurs contribuant à la différenciation des produits sur les marchés en concurrence monopolistique est la publicité. Déterminer le niveau de la publicité appropriée ou de maximisation des profits est crucial pour le succès de l'entreprise.

Publicité affect sur le goût et les préférences des consommateurs lui permet d'influer sur la demande des consommateurs pour un produit. Pour l'entreprise en concurrence monopolistique, une augmentation de la publicité augmente la demande pour son produit, alors qu'une diminution dans la publicité diminue la demande de l'entreprise. Cependant, en plus de déplacement de la demande, vous devez reconnaître que les changements dans les dépenses de publicité affectent votre coût.

Publicité augmente votre profit aussi longtemps que le revenu marginal obtenu par la vente de parts supplémentaires est supérieur au coût marginal de production de ces unités, plus le coût des dépenses de publicité supplémentaires.

Mathématiquement, le bénéfice supplémentaire qui est faite à travers la production et la vente d'une unité de production supplémentaire est le prix moins coût marginal, P - MC. Le changement de la marge brute qui se produit avec un dollar supplémentaire dépensé en publicité est égale à la variation de la quantité vendue qui se produit, # 916-q, multiplié par P - MC. Ce montant est le bénéfice brut, car il ne comprend pas le coût de la publicité.

Augmentation des bénéfices nets de l'entreprise en concurrence monopolistique aussi longtemps que chaque dollar supplémentaire dépensé en publicité génère plus de la valeur d'un dollar supplémentaire de la marge brute. En d'autres termes, les augmentations de bénéfices nets pour autant que

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Afin de maximiser les bénéfices nets liés à la publicité, la société devrait continuer à augmenter jusqu'à ce que les dépenses de publicité

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À ce stade, la valeur d'un dollar supplémentaire de la publicité ajoute un dollar pour le bénéfice brut, résultant en aucun gain dans le bénéfice net de l'entreprise.

Voici l'équation précédente est manipulé pour obtenir une relation très importante. Si vous voulez sauter la manipulation, qui est très bien. Aller directement à la suite, et la confiance que la relation fonctionne vraiment.

Si vous prenez l'équation précédente et de diviser par deux côtés (P - MC), vous obtenez

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Maintenant, en multipliant les deux côtés de l'équation par P rendements

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Au point de la maximisation du profit, du revenu marginal est égal au coût marginal. En substituant M pour MC dans l'équation conduit à

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Le côté droit de cette équation est égal au prix négatif élasticité de la demande, # 231-, pour le produit de l'entreprise. Le côté gauche de l'équation représente le revenu marginal de la valeur d'un dollar supplémentaire de la publicité. Par conséquent, le niveau optimal des dépenses de publicité correspond à

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Wow, il ya l'élasticité prix de la demande de nouveau. Peut-être que les mères devraient arrêter de dire, “ soucier Juste au sujet de vous-même, ” et au lieu de dire, “ Rappelez-vous votre élasticité-prix de la demande n ° 148.

Vous croyez que l'élasticité de la demande pour votre produit à prix est de -2,0. Votre département de la publicité demande une somme additionnelle de 50 000 $ de la publicité, arguant que la publicité supplémentaire augmenter les ventes de 80 000 $. Afin de déterminer si oui ou non d'appuyer la demande du département de la publicité, vous prenez les mesures suivantes:

  1. Déterminer le revenu marginal de la valeur d'un dollar supplémentaire de la publicité.

    Diviser les recettes supplémentaires par le montant supplémentaire dépensé en publicité afin de déterminer le revenu marginal de la valeur d'un dollar supplémentaire de la publicité.

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  2. Déterminer le prix négatif élasticité de la demande.

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  3. Prenez votre décision.

    Parce que le revenu marginal associé à la valeur d'un dollar supplémentaire de la publicité est inférieure à - # 951- (1,60 lt; 2.0) vous ne devriez pas la publicité. Afin de justifier la publicité, le revenu marginal de la valeur d'un dollar supplémentaire de la publicité doit être supérieure à 2,0.


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