Comment utiliser les annonces Facebook pour votre campagne de marketing de l'entreprise

La stratégie publicitaire de Facebook peut devenir une partie importante de votre campagne de marketing de l'entreprise. L'option libre-service pour placer des annonces sur Facebook propose de nombreuses options de ciblage, comme étant en mesure d'atteindre les étudiants en génie dans les écoles de la Ivy League ou femmes engagées entre les âges de 21 et 35. Cette figure montre la rampe de lancement publicitaire de Facebook à partir de laquelle vous pouvez créer une nouvelle annonce ou gérer une campagne publicitaire existant.

Sommaire

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Facebook offre une incroyable gluant - signifie que les utilisateurs reviennent souvent - site pour les annonceurs. En fait, avec un taux de rendement quotidien de 50 pour cent, les consommateurs passent plus de temps sur les pages News Feed de Facebook que ce qu'ils font sur Yahoo s! ', MSN de, et MySpace de combinés. Facebook a même dépassé Google comme le site le plus populaire basé sur le nombre de minutes passées sur elle.

Vous pouvez placer trois types d'annonces directement via Facebook:

  • Une traditionnelle annonce de texte.

  • Une annonce d'affichage, qui inclut le texte et une image.

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  • Un engagement Facebook annonce unique, qui doit être commandé par un chiffre d'affaires de la publicité Facebook rep et exige des dépenses de 30 000 $ au moins.

Facebook annonces apparaissent dans la colonne la plus à droite de la page de l'utilisateur dans l'espace publicitaire. Jusqu'à quatre annonces peuvent apparaître dans l'espace publicitaire, mais vous ne pouvez pas contrôler l'ordre dans lequel votre annonce apparaît.

Cibler votre annonce Facebook audience




Facebook concentre sa stratégie de publicité autour de son vaste données membre, permettant aux annonceurs de cibler un segment d'audience précisément. En fait, Facebook offre aux annonceurs la possibilité d'atteindre leur public exacte - dans un vaste bassin, à une préférence géographique, et à un intérêt plus granulaire.

Voici quelques façons que vous pouvez trouver la bonne audience pour votre annonce Facebook:

  • Ciblage par zone géographique: Facebook permet de ciblage géographique précis, basé en partie sur les données de votre profil et de l'adresse IP de l'ordinateur que vous vous connectez avec. La plupart des villes des États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni et vous permettent de développer le ciblage pour inclure des zones environnantes de 10, 25, et 50 miles, si vous voulez atteindre les marchés régionaux spécifiques.

  • Le ciblage par des intérêts et des goûts: Facebook met à profit les données de profil de ses membres pour permettre aux annonceurs de forer vers le bas pour des mots clés spécifiques. Ces mots-clés représentent les intérêts d'un membre. Sujets que les utilisateurs sont sur passionnée - comme leurs goûts musicaux, les préférences de télévision, opinions religieuses, et ainsi de suite - peuvent être utilisés à d'autres micro-cibler votre public.

  • Le ciblage par les connexions: Vous pouvez cibler les personnes déjà connectés à votre page Facebook ou liées à une autre page de la vôtre. Vous pouvez également cibler les annonces uniquement aux personnes qui ne sont pas déjà connectés- donc vos fans existants ne sont pas représentés votre annonce. Et vous pouvez cibler les amis des personnes qui sont déjà connectés à votre page.

Configuration de votre budget publicitaire Facebook

Facebook emploie une structure d'appel d'offres pour son inventaire publicitaire basé sur l'offre et la demande. Si plus d'annonceurs veulent atteindre un groupe démographique particulier, l'annonce a généralement des offres plus élevées. La société fournit également une offre proposée pour vous en fonction de la gamme approximative de ce que les autres annonces atteignant ce groupe démographique ont historiquement coût.

Voici quelques faits rapides sur Facebook annonce coûts:

  • Les annonces de Facebook sont basés sur un appel d'offres fermé SYSTEM- vous ne pouvez pas voir ce que les autres paient pour les annonces, ils ne peuvent pas voir votre enchère.

  • Facebook offre une gamme d'offres recommandée lorsque vous créez votre annonce et mises à jour qui vont tout au long de la vie de votre campagne.

  • Vous pouvez surveiller votre campagne pour voir si l'annonce se produit à votre enchère donnée.

  • Vous pouvez définir un budget quotidien maximum.

Votre stratégie d'achat devrait être basée, en partie, sur vos objectifs. Facebook vous permet d'acheter des annonces basées sur deux types de tarification:

  • Coût par clic (CPC): Avec PCC, vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce. Si votre objectif est de générer du trafic vers une page spécifique, rémunérée sur la base du PCC sera probablement le meilleur interprète pour vous.

  • Coût par impression (CPM): Avec CPM, vous payez en fonction du nombre d'utilisateurs voir votre annonce. Si votre objectif est d'obtenir le plus grand nombre de personnes au sein de votre cible démographique pour voir l'annonce, mais pas nécessairement par cliquez, des annonces basées sur une base de CPM peut être votre meilleure option.

Testez vos annonces sur une base CPM parce que l'utilisation d'un modèle de CPM vous permet d'identifier les annonces les plus performantes et vous donne une bonne idée de votre coût par clic. Par conséquent, lorsque vous exécutez votre campagne, vous savez le meilleur modèle pour acheter vos annonces.


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