Conception de la ligne d'objet pour vos messages e-mail marketing

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La ligne Objet de votre e-mail marketing donne à votre auditoire une allusion à le contenu de l'e-mail. Environ un tiers des consommateurs utiliser la ligne Objet de déterminer l'opportunité d'ouvrir votre e-mail. Les lignes d'objet plus efficaces sont ceux qui incitent votre auditoire à ouvrir vos e-mails pour rechercher des informations spécifiques.

Constamment à venir avec de bonnes lignes de sujet est difficile parce que la plupart des programmes e-mail affichent uniquement les premières 30 à 50 caractères et la plupart des appareils mobiles montrent que les 20 à 30 premiers caractères, si vous avez une quantité limitée de texte pour obtenir votre point de vue.

Testez vos lignes d'objet en envoyant le même e-mail avec les différentes lignes de l'objet d'un petit échantillon de votre liste. Par exemple, si vous avez 1.000 abonnés, envoyez votre e-mail à 100 personnes avec une ligne de réserve et à un autre de 100 personnes avec une autre ligne Objet. Attendez un jour ou deux et envoyer votre e-mail à l'restante 800 avec la ligne Objet qui a reçu le plus grand nombre de ouvre.

Lignes de court-métrage qui incitent votre auditoire à ouvrir vos e-mails

  • Mettez en surbrillance le bénéfice immédiat de l'ouverture de votre message: Affirmant l'avantage immédiat de l'ouverture de l'e-mail crée un sentiment d'urgence et indique à votre auditoire que votre e-mail est important. Enregistrer les informations mettant en évidence les avantages de vos produits ou services pour le corps de votre e-mail.




    Sur les appareils mobiles, au profit immédiat comprend souvent ce qui démontre que l'e-mail est utile sur un appareil mobile. Par exemple, une ligne d'objet qui dit, “ Montrer cet e-mail pour le café de droits ” démontre la valeur de l'e-mail.

    Création d'un sentiment d'urgence avec votre texte contribue à augmenter spectateur ouvre, mais l'urgence ne peut facilement s'user si vos lignes d'objet de faire des déclarations urgents sans allusion à la teneur dans votre e-mail. Utilisez spécificités pour attirer votre public: Gratuit ENTR # 233-e coupon dans cet e-mail au lieu de Entr gratuit N ° 233-e de votre prochaine visite.

  • Inclure les mots de valeur vos associés d'audience avec des informations personnelles qui les concernent:

  • Mots qui mettent en valeur un sujet d'intérêt particulier: Par exemple, si votre e-mail contient des informations sur un nouveau type de club de golf, écrivent une ligne d'objet qui inclut le mot golf.

  • Mots qui mettent en valeur les croyances et les attitudes de votre public: Par exemple, si vous vendez des voitures et votre public croit en la conduite de véhicules économes en carburant, la ligne Objet de votre bulletin peut lire: 3 façons d'améliorer votre économie de carburant durant la nuit.

  • Les mots qui motivent votre public: Par exemple, si votre public est motivée par économiser de l'argent, comprennent des termes qui démontrent l'ampleur des économies que vous offrez.

  • Travailler à partir d'un thème: L'utilisation d'un thème similaire au cours de nombreuses campagnes d'e-mail peut vous aider à trouver avec plusieurs bonnes lignes d'objet dans une rangée. Par exemple, une imprimante à l'aide Couleurs qui vendent comme un thème peut mettre en évidence une couleur différente à chaque ligne Objet: Pourquoi vert augmente vos ventes, Pourquoi bleu met vos clients à l'aise, et ainsi de suite.

  • Éviter de ressembler à du spam: Regardez votre dossier de courrier indésirable temps en temps pour voir ce que les spammeurs sont à de sorte que vous ne copiez pas, par inadvertance certaines de leurs techniques de ligne d'objet. Ponctuation, des symboles, des fautes d'orthographe, et toutes les lettres majuscules sont excessives no-nos.

    • Les lois actuelles CAN-SPAM interdisent lignes sujet qui sont “ de nature à tromper un destinataire, agissant raisonnablement dans les circonstances, d'un fait important concernant le contenu ou l'objet du message, ” Donc, assurez lignes de votre sujet clairement et honnêtement représenter le contenu dans chaque e-mail.

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