Comprendre comment le contenu des œuvres de placement d'annonces

PPC comme une entreprise a commencé avec les annonces de recherche-moteur sont placés sur les pages de résultats de recherche-après quelqu'un cherche, basé sur les mots-clés de la personne inscrite dans le moteur de recherche.

Mais vous pouvez également placer des annonces sur les pages Web qui sont contenu pages, des pages qui ne sont pas à la recherche et les pages de résultats. Dans ce contexte, en fait, le terme contenu de la page joli beaucoup signifie «toute page qui ne contient pas de résultats de recherche."

Comment un système de PPC décider ce que les annonces aller sur quelle page? Il ya un couple de différentes manières:

• Placement contextuelles

• Placement sélectif

Parce que pas de mots clés de recherche sont impliqués, les annonces sont placées sur la page en fonction de la contexte de la page - ce qui explique pourquoi ces annonces sont souvent appelés contextuelle. Autrement dit, l'annonce est choisie en fonction de ce que le système de PPC trouve sur la page. En d'autres termes, le système de PC lit la page, les chiffres sur ce que la page est sur principalement, puis place des annonces sur la page qui correspond à ce sujet.

Les annonces peuvent être placées sur une page dans une autre façon: Un annonceur peut choisir le type de sites, ou même les sites spécifiques, qui devraient porter les annonces. Par exemple, un annonceur pourrait dire: «Placez cette annonce sur les pages sportives sur le site Web d'un journal," ou même, "Place cette annonce sur les pages sportives des journaux dans le Colorado."

Voici quelques variations sur le thème de placement de contenu:

• Une annonce est placée automatiquement par le service de PPC, sur la base de mots-clés dans la page. Une tentative est faite pour rendre les annonces pertinentes à la page, avec des degrés variables de succès.

• Une annonce est placée sur une page, avec un certain degré de pertinence. Une annonce pour matériel d'escalade pourrait être placé sur un site lié à l'escalade. Google fournit un service appelé ciblage par site qui vous permet de le faire, par exemple.

• Une annonce totalement hors de propos est placé, par choix, sur une page. Par exemple, un prêteur hypothécaire dépose une annonce sur le site Web du journal local, en essayant d'atteindre les résidents de la ville, sans égard à ce que la zone objet la page relève. (Ces annonces ont extrêmement faibles taux de conversion, par la manière.)

Échelle de l'industrie, les conseils que vous allez entendre est la suivante: «le placement de contenu ne fonctionne pas aussi bien que le placement résultat de recherche." Donc, la première raison de se méfier est que la vaste expérience combinée dit qu'il ya un problème.

Un problème majeur est que le spectateur de l'annonce sur une page de contenu est dans un état d'esprit différent, un état moins d'esprit réceptif. Quand quelqu'un utilise un moteur de recherche, vous pouvez être très sûr d'une chose: Cette personne est à la recherche de quelque chose (et votre produit ou service peut parfaitement l'affaire). D'autre part, quand quelqu'un lit un article sur un site Web, il peut ne pas avoir envie d'aller plus loin que les informations qu'il est en train de lire. Quand quelqu'un utilise un moteur de recherche, il ya une très bonne chance qu'il cherche des informations produit (recherche montre que la recherche de produits est une utilisation très fréquente des moteurs de recherche). Quand quelqu'un lit un article sur un site Web, il ou elle peut avoir aucun intérêt à acheter quoi. Le chercheur est une grande pros- le lecteur est simplement une perspective tangentielle.

Générer des résultats de la publicité imprimée est très cher, souvent trop coûteux pour toute entreprise qui doit montrer le résultat direct entre les annonces et les ventes, et en fait cela est un réel problème dans le monde de l'impression. Comment vous assurez-vous que les gens qui lisent un article lu les annonces? (Bien que, dans de nombreux cas, les matériaux d'impression sont achetés pour les ADS beaucoup de gens achètent les journaux du dimanche à parcourir les petites annonces, par exemple.) En tout cas, ce qui est important est la comparaison entre le placement de contenu et l'emplacement résultat de recherche, pas avec d'autres formes de publicité. De résultats de recherche PPC est une forme particulièrement efficace de la publicité, car elle atteint les gens quand ils sont à la recherche de quelque chose.