Comment adapter e-mail dans votre stratégie de marketing

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Y compris e-mail dans votre marketing mix est pas aussi simple que de transférer plus de formats de messages traditionnels en formats électroniques, ou d'abandonner les médias plus cher en faveur de livraison e-mail. Vous devez déterminer quels outils et types de supports sont susceptibles de travailler ensemble pour faire un impact positif significatif sur votre entreprise.

Certains outils ont des avantages évidents pour toute entreprise. E-mail est un tel outil, car il est rentable et que les rendements des campagnes e-mail permission-based sont généralement exceptionnelle.

Selon des études de l'impact économique de la Direct Marketing Association, e-mail marketing a généralement le meilleur retour sur investissement (ROI) par dollar dépensé lorsque l'on compare les autres formes de marketing. Combinant e-mail avec d'autres outils et les médias peut améliorer le retour sur investissement à la fois.

La livraison de vos messages en combinant différents outils et types de médias est un moyen efficace pour promouvoir votre entreprise, mais vous trouverez probablement plus abordable de se pencher fortement sur quelques outils de communication où la livraison de vos résultats de message dans le meilleur rendement.




Utilisation du courrier électronique pour un suivi ciblé est l'une des meilleures façons de maximiser votre rendement global sur les dollars de marketing que vous dépensez. Voici un exemple simpliste de la façon dont vous pouvez employer un suivi ciblé:

  1. Votre entreprise utilise les médias de marketing traditionnelles pour prendre contact avec de nouvelles perspectives.

    Par exemple, si vous avez une pizzeria, vous pouvez placer un salarié titulaire d'un signe sur un trottoir occupé pour parler à des clients potentiels.

  2. Vous collectez contact et informations d'intérêt des perspectives qui répondent à vos contacts initiaux.

    En échange d'une tranche de pizza gratuite, vous demandez à des clients potentiels pour une adresse e-mail et quel genre de coupons qu'ils seriez intéressé à recevoir par e-mail.

  3. Vous envoyez des e-mails contenant des messages personnalisés sur la base des informations que vous collectez.

    Si votre client potentiel indique un intérêt dans les ailes de poulet, vous pouvez envoyer des coupons pour, euh, les ailes de poulet. Vous pouvez aussi demander à votre client d'imprimer le menu - que vous intelligemment inclus dans l'e-mail - et transmettre votre offre à un ami.

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