Positionnement des ancrages visuels dans vos e-mails de marketing
Pour visualiser l'emplacement de votre contenu dans votre e-mail message marketing, diviser mentalement votre modèle d'e-mail en quadrants. Vous pouvez ensuite positionner vos ancres visuelles et contenu connexe selon la façon dont les consommateurs ont tendance à concentrer leur attention sur chaque quadrant.
Experts en e-mail marketing utilisent souvent des cartes de chaleur e-mail pour déterminer quelles zones d'un e-mail sont susceptibles d'attirer le plus d'attention. La recherche montre que la plupart des consommateurs commencent à lire en haut à gauche, puis continuer soit à travers la page ou en bas de la page, en fonction de la force et le placement des ancres visuelles.
Parce que le quadrant supérieur gauche tend à obtenir le plus l'attention des consommateurs, la position de vos ancrages visuels les plus importants et contenu connexe il. Cette zone apparaît également la première sur un lot d'écrans d'appareils mobiles, afin de placer votre contenu le plus important dans la partie supérieure gauche assure que les clients lisent votre message sur un appareil mobile obtiennent le principal point de votre e-mail.
Des exemples de la façon d'utiliser le quadrant supérieur gauche de votre e-mail suivants:
Affichage votre marque. Vos membres de l'auditoire sont plus susceptibles de lire votre e-mail quand ils reconnaissent la source de l'e-mail. Assurez-vous que votre nom commercial, le logo et d'autres éléments de conception marque-identification apparaissent quelque part dans le coin supérieur gauche.
Commencez votre message e-mail avec un titre principal. A titre principal n'a pas à résider complètement dans le quadrant supérieur gauche, mais il devrait au moins commencer par là.
Inclure appel principal de votre e-mail à l'action. Si votre e-mail contient des offres intéressantes, assurez-vous que votre offre principale est contenue - ou tout au moins référencé - en haut à gauche. Si vous voulez auditoire à lire une section spécifique de votre e-mail, utiliser la partie supérieure gauche de leur dire où chercher.
Placez les plus forts ancrages visuels. Ancrages visuels - tels que des icônes, des balles et des graphiques - peuvent renforcer la perception de votre audience de votre contenu le plus important. Ancres visuel fort dans l'aide en haut à gauche de minimiser la durée de votre public passe à essayer de comprendre ce que le contenu est assez important de lire.
Limiter la taille des images. Images attirent l'attention, mais si votre image prend la plupart du quadrant supérieur gauche, votre auditoire pourraient rater le texte associé à cette image. Si vous décidez d'utiliser une image en haut à gauche, utiliser un assez petit pour permettre l'inclusion des premiers mots d'un titre de texte.
Montrez votre auditoire où chercher prochaine. Si votre e-mail comprend un contenu important dans différents quadrants, liens de navigation et l'utilisation des directions en haut à gauche pour aider votre auditoire à naviguer dans le e-mail. Par exemple, quadrant supérieur gauche de l'e-mail peut contenir une table des matières avec des liens de navigation.
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