Connaître la fraude au clic

Rapports de transformation est une mesure de la façon dont vous "convertir" quelqu'un via votre paiement par clic publicitaire. Ce nombre est criticité sans connaître votre taux de conversion, vous ne pouvez pas comprendre si vous gagner ou de perdre le jeu de PPC.

Si 100 personnes cliquent sur votre annonce, mais seulement l'un achète, vous avez un taux de conversion de 1: 100. Pourquoi 99 personnes seraient cliquez mais ne pas acheter? De toute évidence, il ya beaucoup de raisons possibles:

• En arrivant à votre site, ils se rendent compte que ce que vous faites de la publicité ne sont pas ce qu'ils veulent vraiment.

• Votre prix est trop élevé.

• Ils préfèrent une autre marque de produit.

• Ils ne sont pas encore prêts à acheter.

• . . . et ainsi de suite.

Il ya une autre catégorie de non-convertisseur (malheureusement, dans certains cas, la plus grand catégorie): le clicker qui n'a jamais l'intention d'acheter de vous en premier lieu, qui ne clique de sorte que vous serez facturé le clic taxe, le clicker qui a cliqué afin de vous escroquer!

Cliquez sur la fraude a été décrit comme un problème milliards de dollars par le président de Snap.com. L'activité de PPC est une entreprise $ 5 milliards par an-et certaines estimations de la fraude au clic sont aussi élevés que 20 pourcentage 20 pour cent des 5 milliards $ est de 1 milliard $. Cliquez assurance, une société de surveillance de la fraude au clic, dit qu'il a trouvé des campagnes avec des niveaux aussi élevés que 80 pour cent clic-fraude, avec une moyenne de 18 pour cent. Cela est vrai, autant que 20 pour cent de tous les clics frauduleux pourrait être.

Comment ne cliquez sur les travaux de la fraude? Il existe deux types principaux:

• Fraude destiné à faire de l'argent grâce à des annonces contextuelles

• Fraude destiné à vous faire du mal financièrement ou d'endommager votre position concurrentielle de PPC

PPC est une forme inhabituelle de la publicité en ce qu'elle encourage en fait cliquez sur la fraude dans un certain nombre de façons. Il n'y a pas moyen que vous pouvez voir frauduleusement une annonce dans les journaux, regarder frauduleusement une publicité télévisée, ou frauduleusement écouter une annonce à la radio. Mais avec PPC, deux caractéristiques importantes entrent en jeu. Tout d'abord, les personnes qui regardent votre annonce déterminer combien de fois vous serez facturé au clic taxe. Deuxièmement, grâce aux merveilles de match de contenu, ou de la publicité contextuelle, toute Tom, Dick ou Harriet peuvent entrer dans les frais d'affaires de la publicité et de la part clic.

La publicité contextuelle est le processus de placer des annonces PPC sur les sites non-recherche, qui est, sur le "contenu" des sites. Un certain nombre de systèmes de PPC ont des programmes contextuelle-publicité, mais le plus utilisé est le programme AdSense de Google.

Considérons ce scénario tout-trop-commun. L'escroc trouve un groupe de mots clés de haute-cliquez sur-prix et ensuite construit un site Web (ou peut-être plusieurs sites Web) qui contiennent beaucoup de mots clés connexes. Notre escroc signe pour le programme AdSense et commence annonces diffusées sur son site.

Alors, vous l'avez deviné, il commence en cliquant sur les annonces. Chaque fois qu'il clique sur une annonce, Google gagne le clic frais et crédite une partie de la taxe sur le compte de l'escroc. Simple, hein?

La deuxième principale forme de fraude est en cliquant sur les annonces des concurrents pour leur faire du mal. La société A veut obtenir l'essentiel des clics pour un mot clé donné, mais estime qu'il est beaucoup trop concurrentiel. Le prix des clics pour les postes de haut niveau est plus que A veut ou ne peut se permettre de payer.

Donc, la compagnie A commence en cliquant sur les annonces placées par les sociétés B, C, et D. Cela a plusieurs effets:

• Les concurrents de la Société un gaspillage d'argent, quelque chose qui peut être gratifiant de la société A en soi (l'appeler le "facteur de dépit").

• Les taux de conversion les concurrents de descendre, de sorte que leurs ROI descendent aussi. Ils peuvent décider les annonces ne sont plus compétitives et d'abandon, permettant la société A pour obtenir des postes élevés à des coûts inférieurs.

• Dans certains cas, les concurrents vont abandonner leurs annonces à abaisser positions afin d'abaisser les coûts de clics, de sorte que leurs budgets quotidiens dernier toute la journée.

• Les concurrents peuvent courir à travers leurs budgets quotidiens tôt dans la journée, à quel point leurs annonces sont supprimées, permettant la société A pour obtenir des postes élevés au bas coûte le reste de la journée.