Point de Vente comme une tactique de marketing de la cause
Point de vente (POS) marketing de la cause est lorsque le consommateur est invité à donner un dollar ou deux pour une cause au point de départ. Parce que ces transactions se font souvent à un registre de caisse, ils sont parfois appelés enregistrer programmes.
POS est l'une des formes les plus courantes de marketing de la cause, et un favori, avec une bonne raison:
POS est lucrative. Certaines des campagnes de marketing de causes les plus réussies à travers les années ont été le point de vente. Parce que les programmes de marketing, comme le Merci et Donner campagne pour recherche de l'Hôpital pour enfants St. Jude, Ballons miracle pour le Réseau Enfants et Shamrocks pour Dystrophie musculaire Association, à recueillir des millions à la caisse.
Localement, des centaines de milliers de dollars ont été amassés avec POS travailler avec les détaillants de 9 à 100 endroits en Nouvelle-Angleterre. POS devrait être la pierre angulaire de tout programme cause marketing local.
POS est rentable. Programmes de points de vente utilisent fréquemment pinups - parfois appelé icônes de papier, les portables, les plaques de papier, ou scannables - qui sont vendus à la caisse, signés par le client, et suspendu à la boutique comme un signe de l'acheteur et de l'appui de la boutique pour la cause. Pinups sont peu coûteux à produire. Certaines campagnes utilisent les terminaux de carte de crédit à la caisse, ce qui élimine les frais d'impression et le gaspillage inévitable de pinups tous ensemble.
Ce pin-up ne coûte que 5 cents à produire.
Cet affichage de carte de crédit permet aux acheteurs dans les magasins Williams-Sonoma de faire un don à la recherche de l'Hôpital pour enfants St. Jude quand ils utilisent leur carte de crédit ou de débit, dans le cadre de la St. Jude Merci et dons campagne.
POS est facile à exécuter. Chaque programme de collecte de fonds ou la commercialisation nécessite un travail, mais POS nécessite moins que la plupart. Une fois que vous signez un partenaire sur un programme, vous concevez une pin-up, faire imprimer, de les livrer aux magasins, de former les employés sur la façon de les vendre, attendre quelques semaines, et ramasser votre chèque.
Alors que vous pouvez ajouter un peu plus de mesures pour ce qui a été viens de décrire, vous pourriez probablement pas compresser les devoirs de votre dernière collecte de fonds dans une telle courte liste.
POS joue bien avec les autres. Ceci est peut-être l'aspect le plus intéressant du point de vente. Vous pouvez ajouter à tout ce que la collecte de fonds que vous travaillez sur. Planification d'une promenade? Recruter des partenaires POS au lieu de sponsors traditionnels. Besoin d'une campagne visant à bien intégrer les canaux de médias sociaux, tels que Twitter, Facebook ou Foursquare? POS est le véhicule parfait parce qu'il est flexible et promotionnel.
POS est un pilote de vente. Il est un excellent moyen de tambour à l'activité des partenaires car il engage le client à la caisse quand elle a son porte-monnaie et est intéressé à économiser de l'argent. Des tactiques telles que CoMarketing avec des coupons peuvent attirer de nouveaux clients et augmenter les ventes. Et quelles affaires est pas intéressé à plus d'affaires?
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