Marketing de la cause dans la vie réelle: Foursquare
L'objectif de Estrella Rosenberg était de sensibiliser, non en dollars, quand elle a inscrit ses deux organismes de bienfaisance sur Foursquare en Avril 2010. Les organismes de bienfaisance, grands coeurs Little Hands et cent Squared, se concentrer sur les malformations cardiaques congénitales.
Estrella et son équipe ont commencé par créer un hashtag, # 100X100, qui se tenait pour 1 100 (le nombre d'enfants nés avec une malformation cardiaque) sur le 100e jour de l'année, Avril 10. Puis ils ont recruté des volontaires pour commettre une herbe effort -roots à utiliser Foursquare pour diffuser le message de la cause.
Le hashtag sur Foursquare était pas nécessairement pour les utilisateurs de Foursquare. Sa valeur principale était que lors de l'enregistrement, de nombreux utilisateurs se partager leur check-in avec leurs abonnés sur Twitter. Le hashtag sur Twitter était un moyen facile pour les supporters de mettre en évidence leur soutien du programme.
Il a également donné followers sur Twitter un lien facile à obtenir plus d'informations à ce sujet et a donné Estrella et son équipe une métrique puissant pour mesurer l'impact de la campagne.
La nuit avant la date cible, les bénévoles ajoutées cette astuce pour 600 emplacements de Foursquare: “ 1 à 100 enfants naissent w / une malformation cardiaque. Dépistage Pulse-Ox sauve des vies - vous pouvez aussi! Arrivée avec le hashtag ” ;. 100X100 #
Sur le front de la sensibilisation, Estrella était très heureux avec les résultats. Un des avantages de l'utilisation de Foursquare est qu'il connecte avec Twitter et Facebook. Cela signifie que l'un check-in sur Foursquare pourrait finir sur deux plates-formes plus.
Mais quelque chose d'autre est arrivé.
Une femme a vu le hashtag # 100X100 et a offert de donner la cause de 1 $ pour chaque fois que le hashtag a été utilisé le 10 Avril. Par 23h45 ce soir, le hashtag avait été utilisé 11.703 fois sur Foursquare, Twitter et Facebook. Le donneur était tellement impressionné elle a donné l'organisme de bienfaisance 25000 $, ce qui était suffisant pour payer les 12 chirurgies dans les pays en développement.
Le programme de Foursquare pour les organismes de bienfaisance Estrella elle fondée permis de sensibiliser et d'argent et sauvé 12 vies. Il n'a pas non plus lui a coûté un sou, et elle a exécuté le programme entier en quelques jours.
Le programme est un excellent exemple d'une cause en utilisant un service basé sur la localisation tel quel et en tirant parti de sa connexion avec d'autres réseaux sociaux. Pour donner à ce programme une torsion cause le marketing, entrez conseils - suggestions, commentaires et recommandations que vous laissez derrière pour les autres utilisateurs - pour les magasins de votre partenaire d'affaires de sorte que lorsque les consommateurs arrivée, ils voient la connexion société-cause et comment ils peuvent aider .
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