Cause Marketing dans la vie réelle: Product (RED)
Bien que la cause effort de marketing Product (RED) porte bien son nom pour les victimes du VIH / SIDA avec du sang infecté, il couvre également les deux réactions les gens ont généralement à la cause. Soit ils sont le visage rouge de jaillir sur ses prouesses de marketing et de succès ou voient rouge à partir de ce qu'ils considèrent comme un régime de commercialisation qui profite de grandes marques de l'entreprise.
U2 homme Bono et Bobby Shriver Kennedy Scion commencé Product (RED) s 'partie des ventes de cause programme de marketing en 2006 pour aider l'Afrique ravagée par le sida. Les consommateurs achètent des articles de produit (RED) partenaires comme le Gap, Apple, Nike, et d'autres, et une partie des recettes va à l'achat de la médecine Africains vivant avec le VIH / sida ont besoin pour rester en vie.
À ce jour Product (RED) a recueilli plus de 160 millions $ - un montant impressionnant dans un délai aussi court.
Product (RED) est pur jeu marketing de la cause. Il a été fondé pour développer des programmes de marketing de cause avec les détaillants pour recueillir de l'argent et de lutte contre le VIH / SIDA en Afrique.
Oui, Product (RED) est le paradis sur terre pour la cause du marketing!
Mais Product (RED) est pas sans ses détracteurs qui se plaignent que les détaillants tirent profit de la cause. Cette barboter plus en 2007 quand il a été révélé que (RED) partenaires comme le Gap avait dépensé des dizaines de millions de dollars sur le marketing (RED). Dans certains cas, les dépenses avaient dépassé ce que les entreprises avaient soulevé pour la cause.
Mais ce produit (RED) a gagné est indéniable. Depuis 2006, il a reçu des millions de dollars en dons, comme promis. Et la promotion, qui est venu sans aucun coût pour (RED), a contribué à le positionner comme une marque philanthropique de premier ordre dans peut-être la période la plus courte dans l'histoire. (Considérez que grandes marques de cause comme l'Armée du Salut ont été à elle depuis plus de cent ans et recherche de l'Hôpital pour enfants St. Jude près de 50.)
Product (RED) met en évidence une distinction importante à propos de marketing de la cause. Les deux Product (RED) et ses partenaires se concentrent sur le bénéfice mutuel. Bien que les objectifs de marketing de la cause sont de bienfaisance, il est pas la charité. Cause Marketing est une entreprise.
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