Gestion des partenaires de cause avec beaucoup d'endroits
La plupart des campagnes de marketing de causes succès concernent des entreprises, avec de multiples endroits. Par exemple, de Chili Grill Bar soulevé 6,2 millions $ pour l'Hôpital de recherche pour enfants St. Jude en 2008. Ceci est un impressionnant total qui ne serait pas ont été accomplis si Chili de 1400 n'a pas eu endroits aux États-Unis et au Canada.
Cause locale de marketing à Boston a souligné un fait indiscutable: les vitrines plus une entreprise a, le plus d'argent à votre cause est susceptible de soulever. Dans un exemple, la plus réussie partenaire la cause de la commercialisation est également le détaillant avec les la plupart des magasins (100).
En arrivant à des entreprises possédant plusieurs sites dans votre région, considérer les points suivants:
Magasins appartenant à la Société sont les meilleurs pour travailler avec. Si vous êtes assez chanceux pour se connecter avec le PDG d'une entreprise avec plusieurs magasins, vous avez un mégaphone top-down à tout le monde dans l'entreprise. Même si vous travaillez avec quelqu'un d'autre dans l'entreprise, vous bénéficierez de la hiérarchie étroite au sein de l'organisation et leur capacité à faire avancer les choses.
Magasins franchisés régional offrent le meilleur des deux mondes. Ces entreprises présentent une grande opportunité parce qu'ils sont des entreprises nationales qui ont été segmentés géographiquement et vendus comme des franchises pour les investisseurs. Il vaut la peine de découvrir si il ya une de ces entreprises dans votre communauté, car ils ont les avantages des entreprises nationales (par exemple, la marque, l'infrastructure, beaucoup d'endroits), mais ils sont pris en charge localement.
Les magasins franchisés présentent des défis uniques. Ces magasins sont des propriétés individuelles Donc, en plus de travailler avec un représentant régional de la société mère, vous avez à travailler en étroite collaboration avec les propriétaires individuels de magasins. Il est un travail difficile, mais il peut être fait. Comme magasins franchisés sont les plus difficiles, tenez compte des conseils suivants lorsqu'ils traitent avec eux:
Assurez-vous que vous avez accès à des franchisés. Personne ne leur expliquer le programme de leur mieux que vous pouvez.
Alors que vous souhaitez travailler directement avec les franchisés, il ya souvent un middleperson entre eux et la société mère. Vous devez garder l'a informée de votre travail et impliqué dans le processus.
Vous ne disposez pas de travailler avec tous les franchisés pour le programme soit couronné de succès. Recruter les propriétaires de magasins qui sont engagés et enthousiastes. En se concentrant sur quelqu'un d'autre vous en coûtera temps et argent.
Commencez à explorer début sur la façon de traiter avec l'expédition de baisse coûteuse de pin-up à chaque emplacement individuel, un scénario commun pour un programme avec une franchise. Peut-être que l'entreprise peut vous aider, soit avec la main-d'œuvre ou de coût. Envisager de limiter votre programme - en particulier les efforts de première année - à une zone spécifique de magasins franchisés.
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