Notation de votre programme de marketing de la cause
Écrivant dans PhilanthropyAction.com, Rédacteur en chef Tim Ogden a proposé un système de notation de marketing de la cause pour les entreprises et provoque à suivre et pour les consommateurs à utiliser quand ils évaluent causent promotions.
Essayez d'appliquer les normes de Ogden à votre programme cause commercialisation suivante:
Première série: Le programme dit exactement ce que la charité recevra les fonds, avec suffisamment d'informations pour une personne de trouver et d'enquêter sur l'organisme de bienfaisance de leur propre chef. Pas plus une partie du produit de ce produit sera de soutenir la recherche sur le cancer . Dire exactement quelle organisation (s) le don bénéficiera de sorte que le consommateur peut explorer ses efforts nous-mêmes.
Deuxième niveau: Le programme dit exactement combien d'argent l'organisme de bienfaisance recevra (soit au total ou à partir de chaque achat avec une projection du total et quelle minimum ou maximums intégré). Notez que les pourcentages, en particulier ces pourcentages nébuleuses que 2 pour cent des bénéfices, ne répondent pas à cette norme.
Indiquer en bon français ce que le don sera! Un centime? Un centime? Un argent pour chaque article vendu? Ou un don à plat d'un montant fixe sera faite à la fin du programme?
Troisième niveau: Le programme dit lorsque l'organisme de bienfaisance recevra les fonds. Avoir une date à laquelle la promotion se termine et quand l'argent sera remis à la cause montre consommateurs que vous êtes engagé à donner éthique, transparent et percutante.
Quatrième série: Le programme dit ce que les fonds seront utilisés pour ou si il ya des restrictions sur l'utilisation des fonds.
Ceci est particulièrement important lorsque les marques lien jusqu'à très grands organismes de bienfaisance qui font beaucoup de choses dans beaucoup d'endroits (par exemple, Save the Children, United Way, World Wildlife Fund). Ce ne sont pas de la bonne ou mauvaise de fonds- restreint il est juste de demander la divulgation complète sur les termes de fonds et ce qu'ils seront utilisés pour.
L'argent sera- illimité (peut être utilisé pour quoi que ce soit la cause choisit) ou limité (limité à un programme ou type de dépenses spécifiques, tels que la nourriture, de l'équipement, ou la médecine). Soyez précis sur l'endroit où va l'argent et comment il sera utilisé.
Cinquième niveau: Le programme dit pourquoi l'organisme de bienfaisance a été choisi. La plupart des programmes ne seront pas répondre à ces critères, mais il est important de pousser les entreprises avec des programmes de bienfaisance à utiliser les ressources à leur disposition pour aider le grand public à trouver de bons organismes de bienfaisance.
Sociétés investissent des millions de dollars dans ces campagnes de marketing de causes. Le moins qu'on puisse faire est de passer une partie de cet argent en faisant preuve de diligence raisonnable sur les organismes de bienfaisance et de dire au public ce qu'ils trouvent. Causes serait insensé de laisser de côté cette composante de la narration.
Ceci est moins une norme en plus un rappel pour les entreprises et les causes de partager leurs histoires et l'impact qu'ils ont eu sur l'autre.
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