La marque est le processus qui aligne les opinions des gens détiennent au sujet de votre marque avec l'ensemble des pensées que vous voulez qu'ils pensent et de confiance. Comme vous développez votre marque, suivez ces étapes, dans cet ordre:
Déterminez ce que vous êtes l'image de marque et si votre marque sera votre seul et unique ou l'un de plusieurs marques dans votre organisation.
Tout la recherche qu'il ya à savoir à propos de votre produit et le marché dans lequel il sera en concurrence.
Positionnez votre marque en définissant ce qui le rend unique et comment il va insérer dans un espace disponible sur le marché et dans l'esprit de vos clients.
Définir votre marque en indiquant ce qu'il représente, ce qui avantage unique qu'il offre, quelle valeur il promet de livrer, et de l'image qui va imprégner tout de vos communications marketing à votre conception de produits, le caractère de l'entreprise, et de l'expérience du consommateur.
Développer votre identité de marque, y compris votre nom de marque, logo, slogan, et d'autres éléments de signature de la marque.
Lancez votre marque, à l'interne d'abord, puis en annonçant via la publicité, la publicité dans les médias sociaux, les promotions, et des présentations.
Gérer votre marque par la compréhension et l'optimisation de la valeur de votre marque, en protégeant votre marque à travers des règles d'utilisation et les droits légaux, et en offrant une expérience de marque immanquablement cohérente et positive qui crée allégeance parmi ceux qui représentent, choisir, et de rester fidèle à votre marque.
Surveiller, évaluer et mettre à jour votre marque pour le garder pertinent et crédible à la lumière des changements à votre entreprise, vos clients ou de votre marché.
3 Règles de Branding
En suivant quelques règles simples, vous pouvez avec succès la marque de votre petite entreprise. Lorsque vous planifiez, lancer et gérer votre programme d'image de marque, se souvenir et former les autres à se souvenir de ces trois règles de marque:
Votre marque est une promesse qui doit être renforcée chaque fois que les gens viennent en contact avec toutes les facettes de votre organisation.
Votre marque doit refléter fidèlement les croyances fondamentales de votre organisation, votre leadership, et tous ceux qui livrent votre expérience de la marque pour les consommateurs.
Cohérence établit des marques, de sorte que chaque rencontre avec votre marque - que ce soit avec votre personnel, produit, site web, communications marketing, la couverture des nouvelles, les médias sociaux, ou autre de toute autre forme de la marque rencontre ou d'une expérience - doit toujours transmettre votre promesse de marque et de contribuer à votre identité de marque souhaitée.
Attributs d'un bon nom de marque
Nommer votre marque est de loin la phase la plus difficile, mémorable, et nécessaire dans le processus de branding. Cependant, à venir avec un bon nom de marque peut être délicat. La liste suivante présente des qualités d'une marque forte.
Reflète le caractère de la marque
Décrit l'offre de la marque
Crée une association avec la promesse de la marque
Est facile et agréable à dire
Est unique et mémorable
Peut être revendiquée et protégée légalement, comme un nom de domaine, et comme un nom d'utilisateur de médias sociaux
Avantages économiques d'une marque forte
Les grandes marques créent la confiance des consommateurs et des liens affectifs. En conséquence, elles favorisent les relations entre les consommateurs et les produits qui conduisent à des avantages précieux suivantes:
Prix premium: Les consommateurs paient plus pour les articles de marque qui semblent avoir de valeur plus élevée et un risque plus faible que les alternatives moins connues.
Réduction du coût des ventes: Les consommateurs de marques de valeur font de répétition et des achats fréquents. En conséquence, les coûts d'acquisition client sont amortis sur une relation client à long terme.
Réduction des coûts de promotion: Les consommateurs de marques de valeur deviennent des ambassadeurs qui répandent le bouche-à-oreille positif, sans frais pour la marque.
Une plus grande part de marché: Marques valorisées acquièrent des clients fidèles qui recrutent plus de clients à la marque, l'augmentation de la part de la marque de marché tout en réduisant les coûts client-développement et de renforcement de l'immunité aux attaques concurrentielles.
Rotation du personnel inférieur: Les grandes marques attirent des employés passionnés qui passent leur enthousiasme pour les consommateurs satisfaits, qui à leur tour font les emplois des employés plus agréable, en réduisant le roulement du personnel en conséquence.
Stature supérieur: Marques valorisées bénéficient d'un haut niveau de prise de conscience et l'estime dans l'esprit des consommateurs, les leaders de l'industrie, des dirigeants communautaires, rédacteurs de presse, et les analystes financiers et les investisseurs, ce qui conduit à encore plus la préférence de marque et de marché d'importance.
7 signes que votre marque peut avoir besoin une mise à jour
Les temps changent, les entreprises changent, les intérêts des consommateurs changent, les changements de culture, et parfois les marques ont besoin de changer, aussi. Si votre marque face à l'un ou plusieurs des événements dans la liste ci-dessous votre force de la marque peut être à risque et une mise à jour de la marque peut être dans l'ordre:
Changements d'affaires majeurs
Les principaux changements du marché
Changement de propriétaire ou de leadership
Rapide sur le marché ou à l'expansion de la gamme de produits
Produit, le canal ou la diversification stratégique majeur
Une fusion ou une acquisition
Une identité de marque qui est en phase avec le marché et culturels goûts et tendances actuelles
A propos Auteur
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