Comment Cobrand votre entreprise avec une autre entreprise
Cobrands capitaliser sur les avantages de deux marques compatibles que les consommateurs peuvent se référer. Dans l'esprit des consommateurs, une cobrand peut bénéficier à la fois la marque de votre entreprise et de la marque avec laquelle vous voulez partenaire dans un certain nombre de façons, aussi longtemps que vous évitez quelques dangers.
Les avantages potentiels de cobranding sont les suivantes:
Les deux marques bénéficient de la possibilité de faire appel à une plus grande base de client que ce soit peut-être en mesure d'atteindre sur son propre.
Chaque marque est synonyme de renforcer son estime de soi en empruntant sur la force de la marque partenaire.
Les marques se partagent les coûts de commercialisation, ce qui entraîne des économies de coûts pour chacun.
Chacune bénéficie de la marque de l'approbation perçue de l'autre.
Les dangers potentiels de cobranding comprennent:
Gestion de la marque est compliquée par la nécessité d'intégrer des systèmes d'exploitation et des approches de gestion de chaque marque distincte.
L'offre cobranded peut confondre les consommateurs à moins que le lien entre les deux marques est immédiatement évident, sensible, et facile à comprendre.
Une marque peut être diminuée en taille si les consommateurs considèrent la marque partenaire d'être un match incompatibles.
Cobranding efforts couvrent un large éventail. Ils peuvent impliquer des alliances stratégiques dans lesquels deux marques unissent à atteindre des objectifs communs ou promotions cobranded dans lequel deux marques font équipe pour atteindre les objectifs de vente à court terme. Des efforts peuvent également impliquer les introductions de produits co-marqués dans lequel deux marques apportent leurs efforts de production et de commercialisation ensemble pour atteindre un impact sur le marché plus grand que ou l'autre pourrait réaliser seul.
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