Comment créer un slogan pour votre marque
UN slogan,
Sommaire
Découvrir ce qui fait un grand tagline
Grands slogans ont un certain nombre d'attributs communs. Lorsque vous rédigez votre slogan, voir qu'il répond à ces critères:
Il est mémorable. Vous l'entendez, vous souvenez, et répéter avec facilité.
Elle est courte. Grands slogans ont aussi peu que dix syllabes de sorte qu'ils sont rapides à réciter, facile à border aux côtés de logos, et suffisamment court pour inclure dans le plus bref des communications.
Elle exprime le point de différence d'une marque. Un bon exemple de cet élément est Zipcar: “ Roues quand vous voulez ”.
Elle différencie une entreprise de tous les autres. En fait, un grand slogan est si unique que cela ne fonctionne pas lorsqu'il est lié à la marque d'un concurrent.
Il reflète l'identité, le caractère, la promesse, et la personnalité de la marque.
Il est crédible et originale.
Un grand slogan excelle sur la plupart ou la totalité de ces fronts tout en évitant quelques erreurs majeures de tagline:
Il invoque des sentiments positifs sans courir le risque de déclencher des répliques sarcastiques.
Il lance un appel aux consommateurs. En d'autres termes, le slogan ne se enliser avec l'entrée de cadres qui se transforment, par inadvertance, le slogan en un appel de ralliement de l'entreprise plutôt que d'un aimant de consommateurs.
Il ajoute à la signification du nom de la marque, sans répéter aucun des mêmes mots ou concepts.
Décider si vous avez besoin d'un slogan
Taglines portent votre identité de marque et promettent où votre logo ne peut pas aller, comme vos e-mails, petites annonces des mots, salutations de messagerie vocale et d'autres canaux de communication non visuels.
Certains noms de marque racontent une histoire assez complète de la marque (par exemple, Coppertone, Jiffy Lube, U-Haul). Les autres noms de marque bénéficient d'une explication rapide, ce qui est l'endroit où les slogans viennent à la rescousse. De plus, les noms de marque même apparemment autonomes gagnent dimension à travers leurs slogans.
Pour déterminer si vous avez besoin d'un slogan, répondre à ces questions:
Votre entreprise offre aux consommateurs des avantages distincts qui ne sont pas transmis à votre nom?
Serait votre personnage de marque plus clairement présenté avec une ligne qui se déplace avec votre nom de marque?
Votre entreprise est meilleur à quelque chose que vous voulez consommateurs de connaître, mais qui ne sont pas véhiculées par votre nom?
Si vous avez répondu “ oui ” à une de ces questions, un slogan pourrait bien être un ajout important à votre nom de marque, logo, et le programme de marketing.
Venir avec votre slogan
Dans l'élaboration de votre slogan, suivez ces conseils:
Apprenez à connaître votre énoncé de positionnement. Quel créneau significatif et disponible dans votre marché ne vous remplissez mieux que toute autre marque?
Basé sur votre position unique, venir avec une liste de mémorables, one-liners rapides qui véhiculent votre distinction spéciale.
Mettez chacun de vos prétendants tagline à l'épreuve en voyant si elles vivent à la hauteur des qualités énumérées ci-dessus. Pour une évaluation plus poussée, solliciter les commentaires des experts branding et profiter de l'outil de test de slogan gratuit offert au TaglineGuru.com, identifié par le grand slogan, “ Il est de votre marque sur la ligne n ° 148.
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