Comment protéger le capital marques de votre entreprise
Pour aussi longtemps que vous êtes le propriétaire de la marque de votre entreprise, vous devez protéger les capitaux de cette marque (ce qui signifie sa valeur). Alors que votre entreprise appuie l'équité de votre marque, toujours surveiller ces quatre domaines stratégiques pour être sûr que toutes les décisions relatives à votre marque sont compatibles avec votre position de la marque, une promesse, et de l'image:
Produit: Si vous adoptez de nouvelles lignes de produits ou de faire des ajustements de produits, assurez-vous qu'ils correspondent à votre image de marque et la position de marché.
Prix: Assurez-vous que toutes les décisions de tarification rallient à marché la position et l'image de votre marque. L'actualisation est une façon populaire de gagner des ventes rapides dans le coût-conscient marché l'environnement d'aujourd'hui, mais si votre position sur le marché est celui du haut de gamme, la marque d'élite, une stratégie d'actualisation peut être l'équivalent de la prise de vue de votre marque dans le pied.
Promotion: Soyez sûr toutes les promotions sont compatibles avec votre identité de marque. Comme marques maturité, trop souvent, ils éprouvent une coûteuse, marque-érosion détournement de l'image de marque d'origine et de promesses.
Endroit: Alors que vous améliorer votre distribution - la façon dont vous obtenez votre produit à votre marché - assurez-vous que vous sélectionnez uniquement les canaux qui prennent en charge votre identité de marque. Trop de marques haut de gamme ont souffert en coupant de distribution avec sorties d'entrepôt seulement de recevoir plus tard l'épaule froide auprès des détaillants de charme avec lesquels ils avaient construit leur réputation et leur clientèle.
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