Notant quelques vérités au sujet de l'image de marque

Le meilleur nom, logo, annonces, et les efforts ne peuvent pas compenser pour une marque faible. Mais qu'est-ce qu'une marque? Et comment voulez-vous construire un fort un? Voici un petit aperçu des règles d'or d'une grande marque.

Branding commence avec le positionnement

Votre position est le berceau de votre marque. Il est l'espace unique dans l'esprit du consommateur qui ne peut remplir votre offre. Vous devez déterminer et de jeu de votre position avant de développer la marque qui y vivront.

Positionnement est le processus de recherche d'un manque ou un besoin inassouvi dans l'esprit du consommateur et de l'aborder avec une offre nettement différents et idéalement adapté.

Se souvenir de ces règles concernant le positionnement:

• Votre position doit être ouverte. Sinon, vous aurez besoin pour déloger une marque existante - et qui est grand défi et coûteuse à traiter.

• Votre position doit être basée sur un point de différence qui est crédible et réellement attractif pour les consommateurs unique.

• Votre point de différence doit être celui que vous pouvez livrer avec une telle cohérence que chaque expérience avec votre marque rappelle à ses clients de pourquoi ils ont choisi et restent fidèles à votre marque.

Cohérence construit marques

Après vous êtes clair sur ce que vous représentez, vous êtes prêt à livrer votre produit, une promesse, et l'expérience de la marque avec une totale cohérence. Cela met toutes les chances fortement en votre faveur que vous gagnez au-dessus des marques qui changent avec le vent, indépendamment de la façon dont ils ont magnifiquement polies leur identité ou leur matériel de marketing.

Créer une image de marque cohérente que les clients peuvent compter sur par

• Affichage d'un aspect cohérent

• Projection d'un ton uniforme

• Fournir un niveau de qualité constant, comme l'a démontré à travers la cohérence des communications et des produits et services conformes

• Être constamment fidèle à cœur de votre marque

Marques pouvoir des gens

Les marques sont faites ou brisées par des rencontres humaines que soit l'avance ou éroder marque promesses. Employés passionnés et clients passionnés - dans cet ordre - puissance grandes marques. Si vous développez la compréhension de la marque, l'enthousiasme et l'engagement au sein de votre organisation, la compréhension de la clientèle, l'enthousiasme et l'engagement suivra.

Un grand nom de la marque, un logo, une promesse, et le programme de communication sont des ingrédients essentiels pour succès de la marque, mais vous avez aussi besoin champions marque, à commencer par le chef de votre organisation et dont chaque personne qui affecte l'expérience du consommateur avec votre offre.

Les noms de marque débloquer des images de marque

Votre marque est un ensemble de souvenirs qui a découverts quand les gens voient ou entendent votre nom.

Le vrai nom de votre marque établit à partir du jour il est annoncé, et il grandit avec votre entreprise et votre vision que vous atteignez dans de nouveaux domaines du marché, de nouvelles zones géographiques, et même de nouveaux domaines de produits.

Un grand nom de marque doit

• Refléter le caractère de marque de votre entreprise

• Décrivez votre offre et de transmettre une association à la signification de votre marque

• Transmettre ou être compatible avec votre promesse de marque

• Soyez facile et agréable à dire et unique et mémorable de sorte que, au fil du temps, il apprécie en un atout que vous pouvez récolter grâce à des prix premium, les licences, ou même une vente à un nouveau propriétaire

Nommer votre marque est la phase la plus difficile, mémorable, et nécessaire dans le processus de branding.

Les marques ont besoin pour démarrer et rester pertinent

Pour gagner et de garder une fente dans l'esprit du consommateur, votre marque doit commencer et rester crédible, concurrentiel, actuel et pertinent pour le client veut, les besoins et intérêts. Cela signifie que vous devez accorder aux conditions du marché, les préférences des consommateurs et les tendances culturelles non seulement lorsque vous établissez d'abord votre marque, mais aussi sur une base régulière que vos âges de la marque.

Les marchés changent, et les entreprises changent. Quand ils le font, les marques qui restent coincés dans le passé paient un prix élevé en termes de crédibilité et de la compétitivité.

Les marques sont des atouts précieux

Dans entreprises les plus prospères du monde, la marque est souvent l'actif le plus précieux unique. Lorsque les entreprises avec de grandes marques sont vendus, la valeur de la marque représente souvent autant que la moitié du prix de vente. De plus, la valeur de la marque se traduit par des avantages économiques de tous les jours, y compris

• Prix ​​Premium et une sensibilité réduite de prix

• La baisse des coûts des ventes et des promotions

• Une part de marché

• Réduction de la menace la concurrence

• Une plus grande satisfaction des employés

• Meilleure reconnaissance par les consommateurs, les leaders de l'industrie, les médias, les investisseurs et les analystes