Veille concurrentielle: cycles de vie clés dans les marchés matures

Pour analyser les marchés matures dans vos efforts de veille concurrentielle, vous devez devenir un peu d'un biologiste et d'étudier les cycles de vie des produits, de technologies et de la demande. Chacun fournit une perspective différente et le niveau d'un aperçu des changements possibles dans l'avenir du marché différent.

Cycles de vie des produits

Comprendre les cycles de vie des produits est essentielle pour savoir quand vous avez besoin d'introduire de nouveaux produits. Si tous vos produits sont au stade de la maturité ou de déclin et vous avez rien de nouveau dans les œuvres, votre entreprise a besoin à la rampe au sérieux ses efforts de RD.

Le cycle de vie d'un produit dure généralement de 18 mois environ (sur les marchés avec un indice de compétitivité de 4 à 5) à sept ans ou plus (sur les marchés avec un indice de compétitivité de 1 à 2). Le cycle progresse à travers plusieurs étapes:

• Présentation du produit: Les ventes commencent lente et régulière.

• Croissance: Ventes croître de façon constante et assez forte.

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  Maturité: Les ventes se stabilisent.

• Refuser: Baisse des ventes que le produit devient obsolète et les consommateurs de passer à d'autres produits qui piquent leur intérêt.

  

Considérons deux aspects du cycle de vie d'un produit: longueur totale (en mois ou années) et à quel stade le produit est à un moment donné. Si vous avez calculé l'indice de compétitivité d'un secteur de marché, vous pouvez utiliser cet index pour estimer la durée des cycles de vie des produits pour tous les secteurs de marché donné.

Les cycles de vie de la technologie

Bien que vous ne pouvez pas être en mesure de prédire la durée du cycle de vie d'une technologie particulière, vous devez être conscient que toutes les technologies devient finalement obsolète. Surveiller en permanence le marché pour toutes les technologies émergentes qui peuvent remplacer les technologies actuelles.

Considérez la façon dont la technologie de lecture de musique a changé au fil des ans. Vinyles eu une histoire de 80 ans d'être utilisée pour stocker et lire des fichiers audio, mais les CD audio (qui ont seulement été autour depuis 1982) sont déjà contestés par MP3. Et de nombreuses technologies changent nettement plus rapide que la lecture audio a, donc soyez sûr de rester en phase avec les technologies existantes et émergentes qui affectent votre secteur.

Les cycles de vie de la demande

Comme les cycles de vie des produits, les cycles de vie de la demande sont prévisibles et ont tendance à être plus générique en nature- par exemple, de remplacer les gens avec la technologie. Le cycle de vie de la demande est générique car il ne précise pas une certaine technologie. En fait, des milliers de technologie et de cycles de vie, se produiront sur la durée de ce cycle de vie de la demande particulière.

Un autre bon exemple d'un cycle de vie de la demande est la demande pour une ressource naturelle comme le charbon. Chauffage ou de refroidissement d'une maison nécessite de l'énergie depuis la ressource en dehors, comme le charbon, le mazout, le gaz naturel, ou de l'électricité, qui est souvent produite par la combustion du charbon. Toutefois, la demande pourrait baisser de manière drastique si d'autres formes d'énergie renouvelable deviennent commercialement viables, tels que

• Point zéro ou énergie libre: Énergie que certains éléments ou combinaisons d'éléments produisent au repos. Pensez-y en termes d'avoir une batterie qui n'a jamais besoin d'être rechargée.

• Énergie solaire: Certaines entreprises développent des matériaux de toiture qui ont intégré dans les cellules solaires, ce qui rend beaucoup plus facile, moins cher et plus attrayant pour ajouter des panneaux solaires à une maison.

• Hydrogène énergie: Les chercheurs travaillent sur les moyens de rendre les piles à combustible d'hydrogène qui sont économique et sûre. Bien que la plupart des recherches semble être en cours dans le secteur de l'automobile, de l'hydrogène est également envisagée pour alimenter les maisons.

Lorsque bon marché, propre, des ressources d'énergie renouvelables deviennent disponibles, la demande de charbon et d'autres combustibles fossiles est susceptible de baisser.

Quand un cycle de vie de la demande se rapproche de sa phase de déclin final, les résultats à des entreprises qui dépendent de la demande pour cette solution peuvent être catastrophiques. L'alerte précoce, la planification précoce et une grande intelligence sont les meilleurs moyens de réduire l'impact d'un cycle de demande à la baisse.