Les relations publiques pour les nuls
Les relations publiques (PR) est tout au sujet de se faire remarquer. Lorsque vous planifiez votre stratégie de relations publiques, l'idée est d'obtenir des clients de parler. Gardez ces questions clés à l'esprit pour vous ou votre entreprise remarqué:
- Vous devez être différent. Les stratégies conventionnelles de la publicité se perdent dans le bruit. Vous devez trouver un moyen créatif de se démarquer de la foule et se faire remarquer.
- Publicité doit vous aider à atteindre votre objectif de marché. Obtenir de la publicité est amusant, mais il est un gaspillage de temps et d'argent si elle ne vous aide pas à atteindre vos objectifs de marketing. Si obtenir sur la première page du Le Wall Street Journal ne vous aide pas à faire plus d'argent ou d'augmenter la part de marché de votre entreprise, il est vraiment pas la peine.
- Vous ne devez pas avoir de contacts médiatiques pour faire de la publicité grand-temps. Vous ne devez pas savoir Joe star de la télé pour obtenir sur son show-TV vous avez juste à venir avec une idée qui va intéresser son producteur.
Gérer les médias avec les relations publiques Fundamentals
Dans le monde des relations publiques (PR), de trouver les médias d'envoyer vos communiqués de presse et d'autres documents de relations publiques pour que vous puissiez atteindre votre public cible est cruciale. Faites vos recherches, pensez expansive, et de rester connecté aux médias avec ces conseils:
Construire un fichier de contacts personnels. Gardez à elle jusqu'à ce que vous avez une liste d'au moins 100 contacts avec les médias qui vous connaissent personnellement et prendre votre appel lorsque vous avez une histoire que vous voulez connaître.
Suivre. Appeler tout le monde à qui vous envoyez votre communiqué de presse - plusieurs fois chacun, si nécessaire. Pour ce faire, et vous obtiendrez une couverture.
Devenez le go-to guy . Afficher la presse que vous êtes le seul à appeler à des interviews d'experts dans votre domaine particulier. Par exemple, Alan Dershowitz est le go-to guy pour le droit.
Ne vous limitez pas. Élargissez votre portée. Un PDG lit Forbes, mais il regarde aussi les nouvelles télévisées du soir.
Offrir une exclusivité. Si il est important pour vous d'entrer dans une publication particulière, offrir l'éditeur exclusif sur l'histoire (qui signifie que vous ne serez pas envoyer un communiqué de presse pour d'autres médias jusqu'à ce que cette publication a exécuter en premier).
Allez là où les caméras sont déjà. Au lieu d'essayer d'obtenir des médias pour couvrir votre événement, de faire du bruit lors d'un événement qu'ils sont déjà couvrant. Domino Pizza obtient la couverture de la télévision nationale en apportant pizza gratuite au bureau de poste le 15 Avril pour nourrir les contribuables de dernière minute la queue.
Médias ne sont pas intéressés à vous ou votre produit. Ils ne se soucient que si votre histoire va intéresser leurs lecteurs ou téléspectateurs.
Rappelez-vous: Les médias sont à votre client. Ils achètent des histoires, et vous vendent. Répondre à leurs besoins, et ils vont exécuter vos histoires.
Rédacteurs convaincants pour imprimer votre Communiqué de presse
Éditeurs reçoivent des centaines de communiqués de presse hebdomadaire et ils lancent la plupart d'entre eux. Pour faire votre communiqué de presse se démarquer et attirer l'attention d'un éditeur, assurez-vous que votre communiqué de presse est professionnellement préparé, le contenu est important et dignes d'intérêt, et il est court et au point. Ces conseils vous aideront à faire votre communiqué de presse se démarquer encore plus:
Offrir gratuitement un livret ou un rapport. Les lecteurs aiment freebies, et les éditeurs aiment à leur offrir.
Mettre en place une hotline pour les personnes à appeler pour obtenir des informations ou des conseils.
Organiser un événement ou gimmick spécial ou en temps opportun. Un fabricant de machines à jus obtenu une couverture médiatique en tenant jus séminaires dans les grandes villes.
Introduire un nouveau produit ou service. De nombreux magazines ont des sections spéciales mettant en vedette de nouveaux produits et services.
Offrez nouvelle littérature. Beaucoup de revues spécialisées ont des sections mettant en vedette la littérature nouvelle de vente (brochures et catalogues, par exemple).
Attachez avec une tendance, à la mode, ou la question de nouvelles actuel et se greffent sur cette couverture.
Son appel à l'action. Demandez aux gens de participer à un boycott, par exemple.
Attachez votre publicité à votre publicité haute visibilité si elle a reçu beaucoup d'attention et a créé un buzz.
Conseils des relations publiques pour la promotion de votre blog
Blogs fournissent nouvelles et des commentaires d'un à deux jours d'avance sur les grands médias. Ces deux jours peuvent faire une grande différence dans le monde des relations publiques. Blogs créer du buzz, donc après que vous avez lancé votre blog, utiliser ces conseils pour promouvoir et surveiller:
Proposez de blog moteurs de recherche. Au-delà des moteurs de recherche traditionnels, tels que Google et Yahoo, il ya des moteurs de recherche et répertoires qui suivent blogs exclusivement et des milliers de personnes recherchent chaque jour. Soumettre l'URL de votre blog à ces sites gratuitement: http://blogsearchengine.com, http://technorati.com, http://daypop.com, http://blogdex.net, http://w.moreover.com, http://yahoo.com, et http://popdex.com.
Ping chaque fois qu'un nouveau post est publié. Les moteurs de recherche de blogs offrent un système dans lequel vous avisez (ou ping ) entre eux, que ce soit manuellement ou automatiquement, à chaque fois un nouveau message apparaît sur votre blog.
Utilisez les rétroliens et les tags. Cherchez le trackback lien au bas d'un poste, à côté du lien permalien et commentaires. Trackbacking notifie un blogueur que l'un de leurs postes a été présenté sur un autre blog. Il est une façon non-intrusive de laisser un blogueur savoir que vous êtes intéressé par ce qu'ils ont à dire. Mots sont des catégories et des mots-clés pour blog. Vous verrez souvent des mots-clés dans la barre de navigation d'un blog. Si vous cliquez sur l'un des mots-clés, il vous montrera tous les blogs qui sont classés dans l'une de ces «tags». Si quelqu'un trouve votre blog et veut lire tous les articles sur un sujet ou un mot-clé particulier, les étiquettes font de ce très facile.
Inclure une croissante . Blogroll Vous verrez cela sur la barre de navigation de nombreux blogs. Il est essentiellement une liste de blogs favoris ou des sites Web connexes. Ceci est l'une des façons dont les gens sautent d'un blog à l'autre et aident à promouvoir les blogs des autres.
Participer sur les blogs d'autres personnes. Dévote un certain montant de votre temps à commenter activement et un lien vers des blogs qui sont liés à votre secteur d'activité et le sujet. Concentrer en particulier sur les blogs qui obtiennent le trafic élevé. Et assurez-vous d'inclure votre adresse de blog dans votre signature e-mail afin que votre blog va atteindre de nombreux nouveaux lecteurs qui voient votre post.
Assurez-il facile pour les lecteurs de souscrire à votre blog via RSS. Donner beaucoup d'options que les gens puissent choisir celui qu'ils préfèrent.
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