Atteindre diffusion portée avec des annonces de télévision de petites entreprises

Annonces à la télévision sont la forme la plus mémorable de la publicité. Pour les petites entreprises qui cherchent à maximiser la portée de la publicité dans une petite zone de marché, la publicité diffusée peut être essentielle à la réussite. Avec l'avènement du câble, la publicité télévisée est soudainement un moyen abordable pour les petites entreprises pour diffuser leur message commercial.

Annonces de petites entreprises: portée diffuser fonction de la fréquence

Portée Broadcast est le nombre de personnes qui entendent votre annonce petite entreprise ou, dans le cas de la télévision, le nombre de ménages qui sont à l'écoute de votre annonce est diffusée lors. La fréquence est le nombre de fois où une perspective moyen est exposé à votre annonce.

La règle admise est que l'annonce d'une émission doit atteindre une perspective de trois à cinq fois avant qu'il ne déclenche une action, ce qui nécessite généralement un horaire de 27 à 30 ad émissions. REACH et travaux de fréquence ensemble dans les horaires de la publicité pour mettre votre message en face de perspectives assez suffisamment de fois pour faire une différence de marketing.

Si vous avez à choisir, optez pour une fréquence supérieure portée. Au lieu de diffuser des annonces sur dix stations (large REACH), choisir deux des stations et de parler aux mêmes personnes à plusieurs reprises (haute fréquence).

Portée atteint sensibilisation, mais la fréquence change esprits.

Comment beaucoup de publicité de petite entreprise est suffisant?

La question séculaire parmi les annonceurs de diffusion est de savoir combien et à quelle fréquence annonces doivent à l'air. Ceci est où les points de notation viennent à la rescousse. Un point de notation mesure le pourcentage de l'auditoire potentiel qui annonce une émission atteint. Si une annonce est diffusée pendant un temps qui est calculé pour atteindre 10 pour cent de l'auditoire potentiel, alors il gagne 10 points de notation.

Points de classement sont basés sur la performance réelle du marché, mesurée par des enquêtes menées par des entreprises telles que Arbitron et AC Nielsen. Les résultats ont une marge d'erreur, mais ils restent le meilleur moyen de comparer les auditoires de diffusion dans une zone de marché. Stations souscrivent aux conclusions et partagent les numéros avec les annonceurs dans le cadre de leurs efforts de vente.

Votre petite entreprise annonce le calendrier

Gross Rating Points (GRP) sont le nombre total de points de notation livrés par un calendrier de diffusion, habituellement sur une période d'une semaine. Si vous aérez 30 annonces en une semaine, atteignant chacun une moyenne de 5 pour cent de l'auditoire potentiel total, votre horaire atteint 150 GRP.

Points de classement cible (PST) sont mesurés exactement comme PEB, sauf qu'ils ne comptent que votre public cible. Si votre marché cible est constitué uniquement des hommes âgés de 35 ans et plus, alors votre permis de séjour temporaire sont évalués comme un pour cent des hommes de 35 ans et plus qui entendre ou de voir votre annonce.

GRP mesurer le total de vos PST REACH mesurent votre portée efficace.

La plupart des planificateurs médias d'accord sur les conseils de planification suivante:

• Le minimum de rock-bottom pour GRP est de 150 par mois. Si votre budget ne peut pas couvrir un calendrier avec 150 GRP sur une période d'un mois, l'effort ne sera probablement pas un bon investissement.

• Pour renforcer la sensibilisation, prévoir au moins 150 GRP pendant trois mois d'affilée. Vous pouvez diviser votre programme en 50 GRP chaque semaine ou 75 GRP toutes les deux semaines, mais engager à un calendrier de plusieurs mois si vous vous attendez à diffuser de la publicité entraîner sensibilisation pour votre entreprise.

• Acheter jusqu'à 500 PEB par mois blitz le marché. Pour inaugurations et promotions importantes, vous avez besoin du genre d'impact que seulement à haute fréquence diffusée achats peuvent offrir.

Vous pouvez faire un achat de diffusion sans jamais mentionner les points de notation, mais vous ne devriez pas. Quand un représentant de la station propose de programmer par exemple, “ Trente taches à une moyenne de 25 $ chacun, n ° 148; qu'est-ce que vous avez vraiment pour votre argent?

Suivi avec une demande: “ Souhaitez-vous calculer le nombre de points de classement brut que l'annexe donne? Aussi, quel est le pourcentage de l'auditoire correspond à notre profil cible de (par exemple) les hommes âgés de 35 ans et plus ”?;