Google Analytics et le marketing entrant

Google Analytics est un puissant outil gratuit mesurer votre hub entrant - votre site Web. En plus de fournir un ensemble solide de données du site Web, Google Analytics vous permet de connecter votre compte Google AdWords, l'intégration de vos paramètres de recherche payée. Le marquage de vos campagnes entrants facilite mesure supplémentaire de vos efforts de marketing entrants. Google Analytics est la mesure standard de l'industrie du marketing numérique.

A partir de Google Analytics

Commencer avec les bases est habituellement le meilleur avec un nouveau logiciel et Google Analytics ne fait pas exception. Donc, si vous êtes la personne qui commence un projet et lit les instructions plus tard, résister à l'envie. Commencez avec les bases et construire vos analyses prévues dans un processus étape par étape dans un premier temps, parce que vous ne comprenez probablement pas pleinement ce que vous voulez mesurer dans le futur.

Allez-y lentement en internalisant les rapports de tableau de bord pour quelques mois puis décider qui des rapports personnalisés, le cas échéant, donner un sens à mesurer. Et même alors, être discipliné dans le type et le volume des rapports que vous construisez. Juste parce que vous pouvez mesurer quelque chose ne signifie pas que vous devriez. Mesurer seulement les facteurs qui contribuent à vos objectifs de marketing et de commerce en ligne.

Voici comment démarrer avec Google Analytics:

1. Définir des objectifs GA (commencent avec des objectifs simples) basée sur l'activité du site que vous voulez mesurer, ce qui peut inclure:

2. E-commerce

3. Conversions

4. Evénements spécifiques de marketing / initiatives

5. Installez codes de suivi sur votre site (ou demandez à votre développeur faire).

6. Examiner les rapports de tableau de bord, en identifiant ces mesures importantes pour votre marketing / objectifs d'affaires et de l'utiliser comme une base de référence.

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   Représente dans vos paramètres de rapports, y compris GA autre lien approprié Google:

8. AdWords pour votre recherche payée sur Google

9. E-commerce, si vous êtes un détaillant en ligne

10. AdSense si vous êtes un éditeur de contenu en ligne et font partie du réseau de Google.

11. L'intégration Google+

12. Passez en revue vos mots-clés, l'optimisation de vos efforts de recherche payée et l'utilisation (avec beaucoup plus de limitations maintenant) pour le SEO autant que l'outil permet.

13. Marquez vos campagnes entrants.

    Ceci est important pour vous en tant qu'acheteur entrant, surtout si vous choisissez de ne pas mettre en œuvre le logiciel d'automatisation du marketing avec un suivi. Marquage de votre e-mail, la recherche payée, et d'autres initiatives crée approvisionnement informations vous permettant d'évaluer où vous visiteurs, prospects et clients originaires.

14. Envisager la création de rapports personnalisés après que vous avez pris connaissance et intériorisé les rapports de base.

Apprendre le tableau de bord Google Analytics

Le tableau de bord Google Analytics affiche des statistiques clés de votre site Web et vous devriez vous familiariser avec au moins les bases. Connaître le comportement sur place de visiteurs de votre site vous aide à prendre des décisions guidées par les données intelligentes. En d'autres termes, au lieu d'utiliser la spéculation, l'intuition, ou «bon sens» (ce qui est rarement le «bon» ou «sensible»), décider de votre chemin de marketing en ligne avenir, d'améliorer vos efforts futurs en étudiant et en agissant sur les données comportementales spécifiques personnes sur votre site web.

Sur le tableau de bord Google Analytics (voir la figure suivante), vous trouverez les éléments suivants:

• Sessions: Cet article stipule combien de fois votre site a été consulté. Il inclut les personnes qui ont visité votre site une seule fois et les gens qui ont visité votre site à plusieurs reprises.

• Utilisateurs: Ce sont le nombre de visiteurs uniques sur votre site web. Visiteurs uniques (plutôt que de trafic de site Web) est un facteur clé dans déterminer les taux de conversion précis.

• Vues: À la page vues fournit des indices quant à la façon engagé votre visiteur moyen est. Les quelqu'un ventures plus profondément dans votre site Web, les points de vue plus totales de page. Plus de pages vues signifie plus de l'engagement de l'utilisateur.

• Pages / Session: Cette mesure montre une moyenne de combien de pages ont été consultées à chaque fois une personne a visité votre site. Lorsque les visiteurs consomment plus de pages par session, il signale la consommation de contenu, ce qui est une bonne chose.

• Moy. Session Durée: Mesure du temps de session moyenne de séjour. Plus de temps passé sur le site signale un engagement plus profond.

• Taux de rebond: UN rebond se produit quand un visiteur visite qu'une seule page et quitte votre site. Ceci est différent de taux de sortie, qui est une mesure du pourcentage de personnes qui quittent votre site à partir d'une page en particulier après la visualisation de plusieurs pages.

• % De nouvelles sessions: En connaissant le ratio de nouveaux visiteurs au retour des visiteurs illumine la mesure dans laquelle vos tactiques entrants attirent et reattracting. Appliquer un filtre dans "Segments" peut briller la lumière sur des chemins différents à la conversion et la non-conversion, fournir des indices quant à l'endroit où sur votre site, vous pouvez naviguer trafic pour ouvrir un chemin vers la conversion frottement.

  
  Le tableau de bord Google Analytics.

Savoir pourquoi vous mesurez

Vous analysez deux zones différentes de la performance dans Google Analytics:

• Le comportement des utilisateurs sur le site

• Technique performances des sites Web

Parmi les rapports énumérés ci-dessous, la vitesse de téléchargement du site est le seul qui est une question directement technique. Vous pourriez être en mesure de détecter d'autres problèmes techniques en voyant les symptômes dans vos autres rapports. Par exemple, d'autres mesures, comme un taux de rebond élevé, pourraient être fonction de défaillances techniques d'un site Web (comme un 404 "Page introuvable" erreur) ou il pourrait être une fonction de quelque chose d'autre, comme un contenu pauvre ou pauvre la navigation.