Comment choisir votre programme de marketing de la cause
Les tactiques de marketing de la cause sont l'une des principales choses qui le distinguent des autres types de partenariats, tels que le parrainage. Cause Marketing commence avec une société et une cause, et les deux partenaires bénéficient. L'essence d'un programme de marketing de cause est gagnant-gagnant. Si vous ne disposez pas d'un programme gagnant-gagnant, vous ne devez pas marketing de la cause.
Parce que les programmes de marketing vient en six types communs:
Point de vente programme: Quand un consommateur est sollicité à la caisse pour un don, soit par un caissier (appelé marketing de la cause active) ou par la signalisation qui est affiché bien en vue d'encourager le client à faire un don (passive marketing de la cause), il est appelé point de vente. Pinups, boîtes de pièces de monnaie et des dons électroniques via une machine registre de carte de crédit sont toutes les formes de programmes de point de vente.
Achetez ou programme de don action déclenchée: Quand un consommateur achète un produit ou un service et un don est fait à une cause, il est un don d'achat déclenchée. Sinon, au lieu d'un achat, un don est fait lorsque le consommateur effectue un certain type d'action. Par exemple, pendant les vacances, la chaîne de grands magasins Macy don traditionnellement un dollar à la Fondation Make-A-Wish pour chaque lettre au Père Noël est tombé dans ses boîtes aux lettres des magasins spéciaux.
Programme d'octroi de licences: Dans un programme d'octroi de licences, une entreprise paie une redevance pour utiliser la marque d'un but non lucratif sur son produit. Licences peut inclure un processus de certification par le but non lucratif avant que la compagnie est autorisée à utiliser le logo. Parce que une cause majeure doit attrait de la marque pour exécuter un programme d'octroi de licences, il est généralement pratiqué par les grandes causes avec le muscle de marketing et de personnel juridique de déployer un programme professionnel. Licensing est pas une tactique pour votre cause en moyenne ou locale.
Message programme de promotion: Dans ce type de programme, une entreprise met ses ressources à travailler pour promouvoir un message de cause à concentré. Par exemple, une entreprise peut disposer de ressources de production et de publicité pour créer un journal et l'air annonce, ou le calendrier de 30 secondes, la radio d'un partenaire de cause.
Employé programme d'engagement: Dans ce programme, une entreprise met à profit son effectif pour le bien social. Les entreprises ne veulent pas simplement donner de l'argent et de produit à causes- ils veulent engager leurs employés à un travail significatif qui aide la cause et favorise la fidélisation de la clientèle.
Programmes numériques: Le web, les médias sociaux, et plus particulièrement les services géodépendants auront un impact spectaculaire marketing de la cause et de changer la façon dont les autres types de programmes de marketing de la cause sont exécutées. Pour quitter un programme numérique est de laisser de côté l'avenir du marketing de la cause et comment la cause et entreprises partenaires dans les années à venir.
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