Comment faire la distinction entre une évaluation site de la niveleuse et une ima

Récemment, une tendance populaire est pour les commerçants au grade leurs sites Web grâce à divers outils site de grader. Bien qu'il soit pas aussi complet que d'une évaluation de marketing entrant (IMA), un site Web niveleuse est un bon point de départ pour l'évaluation parce que vos fonctions de site web que le puissant moteur derrière le marketing entrant.

La figure montre une qualité d'un site web de la niveleuse de marketing de HubSpot. Un site niveleuse en elle-même ne devrait pas, toutefois, être la fin du jeu dans votre évaluation de base.

Un exemple de HubSpot's website grader. [Credit: Courtesy of HubSpot]
Un exemple de site web de niveleuse de HubSpot.

Votre site web est seulement une partie du processus de marketing entrant, donc après vous mesurez l'efficacité de votre site Web comme la plaque tournante de la connexion en ligne, vous devriez regarder au-delà de votre site Web pour faire des liens entre vos efforts pour attirer et convertir. Vous pouvez le faire avec un IMA, qui devrait inclure un rapport de diagnostic des performances de votre site web.




La différence entre une niveleuse de site Web et une évaluation de marketing entrant est un peu comme la différence entre une estimation écrite de réparation pour le moteur de votre voiture et un diagnostic certifié fait sur l'ensemble de votre automobile. Le site niveleuse évalue seulement votre site web, alors que l'IMA évalue tous vos efforts de marketing entrants. Le premier vous donne des informations précieuses et utiles sur une partie de votre véhicule, mais la seconde vous indique des informations détaillées sur tous les aspects de celui-ci. Pour plus à ce sujet, voir le tableau ci-dessous.

En comparant les évaluations des élèves de site Web et AMP
Site GraderInbound Marketing évaluation
TacticalStratégique
Grades votre site WebGrades votre marketing numérique et votre site Web
Singulier mise au pointAccent holistique
Rapports statistiques du siteRapports statistiques d'attraction et de conversion
Met l'accent sur des mesures technologiquesMet l'accent sur les mesures d'affaires
Société-centric (habituellement)Centrée sur le client

Lorsque votre marketing entrant est le feu sur tous les cylindres, il peut devenir une machine de conversion - car un programme de marketing entrant bien conçu agit comme une machine bien huilée. Pouvoirs une machine de conversion des ventes par le biais d'un système automatisé qui attire des visiteurs à votre site Web et fournit un chemin de navigation friction pour les visiteurs à devenir des prospects et éventuellement de devenir des clients.

Cette machine est propulsée par un moteur entrant, également connu sous le nom de votre site Web entrant-dessein bien conçu. Mais cette machine se compose également d'autres parties, y compris l'ensemble de vos activités liées à l'Internet, comme les blogs, les médias sociaux et le marketing par courriel. Chacune de ces parties, ou facteurs de production, affecter vos facteurs de conversion dans le chemin d'achat. Chacune de vos initiatives de marketing numérique, hors site et sur place, est un lien dans votre chaîne de conversion de la clientèle.

Parce que toutes ces initiatives sont interdépendants, chacun de vos efforts de marketing numériques affectent non seulement les uns des autres, mais aussi le résultat de la conversion de la fin, qui, dans la plupart des cas, est définie comme une vente. Toute initiative de marketing qui provoque un facteur d'entrée positive affecte positivement les autres maillons de la chaîne de conversion de la clientèle ainsi que le résultat, ou résultat final. De même, une initiative de marketing qui provoque un facteur d'entrée négative affecte négativement les autres maillons de la chaîne de conversion à la clientèle et le résultat.

Lorsque tous ces efforts sont coordonnés et documentés dans une méthodologie de l'attraction et de la conversion hautement organisée et intégrée, le résultat est votre plan stratégique entrant. Votre IMA est la première partie de votre plan stratégique.

Ainsi, vous pouvez commencer par regarder sous le capot numérique avec un outil de classement site. # 8201-diagnostic de votre site «moteur» parce qu'elle alimente votre activité en ligne et est la plaque tournante de tout le reste des pièces en mouvement. Après que vous avez peaufiné votre site, vous pouvez consulter un rapport de rendement IMA. Effectuer une évaluation de marketing entrant regarde le moteur, aussi, mais il se penche également sur la transmission, l'échappement, les freins, les pneus. . . vous avez l'idée. Votre IMA est un service complet de diagnostic et de tous ceux qui souhaitent construire une machine de transformation a besoin d'un.


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