Comment utiliser les résultats de la commercialisation de données conduit à savoir où la publicité

Votre présence globale de marketing est plus efficace si elle est coordonnée. Utilisation des résultats de la commercialisation de vos données motrices est une bonne façon de coordonner ces efforts. Vous voulez que votre entreprise et de marque pour montrer un visage uniforme aux consommateurs, indépendamment de la façon dont vous êtes en communication avec eux. En partie, cela signifie garder les messages et offre que vous êtes en communication à travers des campagnes de marketing de base de données compatibles avec les messages et offre d'être annoncés par d'autres canaux.

Mais il ya une autre façon, vous pouvez aider à optimiser la présence de marketing de votre entreprise. Un des grands défis de la publicité est de déterminer où et comment faire de la publicité. En un mot, cela revient à décider quels types de médias pour acheter, quand et combien. Vos profils de clients sont très utiles dans ce processus.

Les médias traditionnels

Les médias traditionnels est un terme générique qui renvoie essentiellement à des canaux non-électroniques. Les exemples typiques sont la télévision, presse écrite, radio, panneaux d'affichage et même. Le terme anciens médias est souvent utilisé pour distinguer ces canaux à partir de nouveau média comme les sites Internet et les réseaux sociaux.

Le coût de la publicité dans un canal donné dépend, tout simplement, sur le nombre de personnes que vous pouvez atteindre. Le summum de la publicité télévisée est le Super Bowl. Le problème est que, à un million de dollars et plus par minute, que le temps de l'air est hors de portée pour la plupart des budgets de marketing.

Mais pour un million de dollars, vous pouvez obtenir beaucoup de publicité faite. Super Bowl publicités travail parce que pratiquement tout le monde les voit. Mais, votre public cible est généralement pas tout le monde.

Les entreprises qui vendent de la publicité dans ces médias traditionnels ont généralement une assez bonne idée de l'auditoire qu'ils atteindre. Les stations de télévision, par exemple, obtiennent beaucoup de spectateur des informations démographiques des enquêtes Nielson qui ont été exécutés pendant des décennies. Les magazines ont des profils démographiques de leurs abonnés.

L'astuce dans l'achat de publicité est de faire correspondre les profils d'audience avec les profils de clients que vous souhaitez atteindre. Ceci est où vous venez.

Il ya un certain nombre de façons au profil de vos clients. Parmi eux, les profils démographiques et les profils géographiques lient plus étroitement avec la façon dont le public publicitaires sont segmentés. En dressant le profil de vos clients passés sur la base des types de données qui définissent le public de la publicité, vous pouvez aider à faire de la publicité devant les consommateurs pour qui il est pertinent.

Les réseaux de télévision ne sont que cela. Par définition, ces réseaux ont des filiales locales. La publicité peut être acheté de manière sélective par la géographie. Cela signifie que vous pouvez aider à concentrer cette exposition géographique en segmentant vos acheteurs dernières en fonction de leur lieu de résidence.

Démographie, notamment l'âge et le sexe, jouent un rôle énorme dans profils d'audience TV. Mais ils jouent aussi fortement dans la description de la base de l'abonnement pour la presse écrite, comme les magazines. Mettez votre chapeau de marketing sur la page et à travers tout périodique. Vous trouverez une uniformité incroyable dans les types d'annonces qui apparaissent en elle.

Cette uniformité est un reflet de profilage démographique. Plus précisément, elle est le reflet de la mise en correspondance de profils démographiques. Le périodique a élaboré des profils d'abonnés. Les produits qui sont annoncés dans ses pages sont destinées aux consommateurs dont les profils sont similaires à ceux de la base d'abonnés.

“ Nouveau ” médias

Profils de clients jouent un rôle similaire dans l'achat de publicité en ligne et livrés par voie électronique autre. Mais dans le cas de ces nouveaux canaux médiatiques, les profils peuvent être nettement plus robuste que ceux utilisés dans les canaux offline.

Une énorme quantité de données de navigation peut être utilisé pour analyser le comportement des consommateurs en ligne. Pour cette raison, les profils des clients basés sur les transactions sont au cœur de déterminer quelles annonces de servir et où. Mais cela ne signifie pas que les profils démographiques plus traditionnelles ne ont pas leur place.

Obtenir votre site web à apparaître sur les pages des moteurs de recherche est une composante majeure de marketing en ligne. Les moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqué de servir jusqu'à contenu basé sur plus que les termes de recherche.

En particulier, de nombreux moteurs de recherche créer des profils de consommation basées sur le comportement de recherche passé et quels sites ont été effectivement consulté. Ils servent alors les résultats de recherche en fonction de manière sélective sur le profil d'un utilisateur, ainsi que ce qui concerne l'utilisateur cherché. Et vous pouvez acheter sponsorisés placement résultat de recherche sur la base de ces profils.

Sites de médias sociaux sont en train de faire la même chose. Ils vendent placement publicitaire sur la base de profils de clients. Ces profils sont construits en utilisant les données de la informations d'enregistrement de l'utilisateur ainsi que l'utilisation du site.

Là encore, vous pouvez être de l'aide. La commercialisation fait via Internet et autres nouveaux médias est fait en grande partie indépendamment des bases de données de marketing hors ligne. Cela est en grande partie en raison de l'évolution rapide des nouveaux médias et de la nécessité d'adapter rapidement.

Dans la mesure où votre base de données marketing contient des informations qui est pas disponible en ligne, vous avez une occasion d'aider vos partenaires en ligne. Profils que vous construisez sur la base de transactions hors ligne ou les données démographiques peuvent encore être utiles dans de nouveaux efforts de marketing des médias. Profils hors ligne sont utilisés de plus en plus fréquemment pour conduire la prospection en ligne.

L'idée est de chercher de nouveaux clients en ligne qui correspondent au profil hors ligne d'un client rentable. Et dans la plupart des cas, il est avantageux de garder profils cohérente sur tous les canaux. Il facilite une expérience client transparente avec votre marque.