Kit de recherche Marketing pour les nuls

Mener des recherches de marketing implique de travailler avec des professionnels qui utilisent une variété de termes pour décrire les parties ou étapes du processus de recherche. Ce qui suit sont des termes courants que vous êtes susceptible de rencontrer dans votre recherche, ainsi que des définitions.

• Question fermée: Une question du sondage qui vous demande de choisir parmi une variété de réponses - comme une question à choix multiple.

• Données: Les mesures réelles que vous obtenez de votre recherche.

• Groupe de discussion: Un petit groupe de discussion, dirigé par un modérateur, sur une question de recherche.

• Signifier: Utilisé pour mesurer le centre, ou au milieu, d'un ensemble de données numériques. Elle est la somme de tous les numéros, divisé par le nombre total de numéros. Aussi connu sous le moyenne.

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  Médiane: Comme la médiane sur une route, il est le véritable centre d'un ensemble de données numériques, ou la valeur de rang moyen ou le score sur une variable (le 50e percentile).

• Mode: Un détail, tels que la valeur ou le score, qui se produit le plus souvent dans un ensemble de données.

• Non probabiliste (non scientifique) échantillon: Un échantillon de recherche qui reflète information seulement des gens qui choisissent de dants la probabilité de sélectionner certains membres de la population est inconnue.

• Question ouverte: Une question du sondage que vous répondiez dans vos propres mots, au lieu de choisir parmi une liste de réponses.

• Probabilité (scientifique) échantillon: Un échantillon de recherche qui reflète l'information qui peut être prouvé avec très peu ou pas de marge d'erreur. Les circonstances dans lesquelles questions sont posées sont si rigides qu'ils appliquent la vérité: la probabilité de sélectionner certains membres de la population est connu.

• Fiabilité: La précision, la précision et la cohérence des informations mesurées.

• Biais de réponse: Une tendance consciente ou inconsciente de ne pas répondre honnêtement aux questions de recherche.

• Taux de réponse: Le nombre de questionnaires de recherche achevés divisé par le nombre de répondants admissibles qui ont été invités à participer à un sondage.

• *Marché de l'essai: Une expérience contrôlée qui reflète les conditions réelles du marché.

• Validité: La précision d'une mesure du degré auquel un score saisit avec précision le type d'information recherchée.

• Variable: Une qualité ou la quantité qui peut changer de personne à personne (comme le revenu annuel) selon le type d'informations recueillies.

Chaque fois que vous rencontrez l'information des professionnels de recherche qui ne semble pas clair, être sûr d'interroger les personnes avec qui vous travaillez pour plus d'explications ou des éclaircissements. Il est important que vous savez exactement ce qui se passe dans une étude en vue d'atteindre vos objectifs de marketing et d'améliorer votre entreprise.

Souvent, le succès de la recherche en marketing dépend de répondants coopératifs. Alors, quand un chercheur se comporte contraire à l'éthique et les abus de ces répondants, il a non seulement fait mal de l'avenir de son entreprise, mais il fait mal aussi potentiellement le succès de la recherche future, car le traitement abusif ou douteux tend à décourager répondants de participer à de futures études. En conséquence, vous voulez vous assurer que vous vous comportez éthique en tout temps au cours des recherches.

Si vous répondez “ oui ” à l'une des questions suivantes, vous devriez arrêter votre recherche et vous demander si vous êtes d'être contraire à l'éthique et d'endommager l'avenir de votre entreprise:

• Ma décision de marketing permettra de traiter moi, ou ma compagnie, comme une exception à une convention que je dois faire confiance aux autres à suivre?

• Aurais-je repousser les clients en leur disant de ma décision (s) de marketing?

• Aurais-je repousser les demandeurs d'emploi qualifiés en leur disant de ma décision (s) de marketing?

• Mon approche est trop étroit, exclusif, ou cliquish? (Si la réponse est “ oui, ” répondre un par c. Si la réponse est “ ne, n ° 148; passez à la question suivante.)

• a.Is ma décision de marketing partielle?

• b.Does qu'elle sépare les objectifs de l'entreprise?

• c.Will je dois tirer rang (utilisation de coercition) de l'adopter?