La publicité. Marketing. Sales. Promotions. Quelles sont les différences? L'histoire qui suit a distribué le monde du marketing depuis des décennies et offre de bonnes réponses pour ce qui est ce que dans le domaine des communications de marketing des petites entreprises:
Si le cirque arrive en ville et vous peindre un signe qui dit, 'Cirque Venir à Winlaton Windy Fields samedi,' qui est La publicité.
Si vous mettez le signe sur le dos d'un éléphant et marchez dans la ville, qui est promotion.
Si l'éléphant promène à travers le lit de fleurs le maire, qui est publicité.
Et si vous obtenez le maire de rire et de parler sur les nouvelles locales, que ce relations publiques.
Si les habitants de la ville vont au cirque et vous leur montrer les nombreux stands de divertissement, d'expliquer combien d'amusement ils auront dépenser de l'argent là-bas, et de répondre à leurs questions - et ils passent finalement beaucoup d'argent au cirque - qui est ventes.
Parce que le marketing implique beaucoup plus que des communications marketing, voici une deuxième partie à l'analogie de cirque qui montre comment l'histoire peut continuer avec la recherche, le développement de produits et d'autres composantes du processus de commercialisation:
Si, avant de peindre le signe qui dit, 'Cirque Venir à Winlaton Windy champs samedi ", vous vérifiez calendriers communautaires pour voir si les événements contradictoires sont prévues, étude qui assiste généralement le cirque et de déterminer quels types de services et d'activités qu'ils préfèrent et combien ils sont prêts à payer pour eux, que ce étude de marché.
Si vous inventez éléphants pâtisseries de l'oreille pour les gens à manger pendant qu'ils attendent pour des tours d'éléphant, qui est le développement de produits.
Si vous créez une offre qui combine un billet de cirque, une oreille d'éléphant, un tour d'éléphant et une photo d'éléphant, qui est conditionnement.
Si vous êtes un restaurant éléphants pour vendre votre forfait éléphant nommé, qui est distribution.
Si vous demandez à tous ceux qui ont un tour d'éléphant pour participer à un sondage, que ce la recherche de la clientèle.
Si vous suivez par l'envoi de chaque participant à l'enquête une note de remerciement, avec un bon de réduction de deux pour un pour le cirque de l'année prochaine, qui est service Clients.
Et si vous utilisez les réponses à l'enquête de développer de nouveaux produits, de réviser et d'améliorer la distribution des prix, vous avez commencé la processus de commercialisation encore une fois.
Utilisation Taglines de transmettre votre marque dans le marketing des petites entreprises
En termes de marketing des petites affaires, votre tagline ou slogan est un moyen rapide, phrase mémorable qui aide les consommateurs lier votre nom à la marque de votre entreprise et la position. Votre énoncé de positionnement décrit la niche de marché et de l'esprit espace unique vous visez à occuper. Votre slogan convertit cette déclaration à une ligne qui compte pour les consommateurs. Gardez à l'esprit que:
Un slogan devrait dire quelque chose d'essentiel au sujet de qui vous êtes, ce qui vous rend spécial, et pourquoi le monde devrait prendre soin. Il devrait ajouter de la valeur à votre marque et d'illustrer l'attrait de votre organisation. Pensez à votre slogan comme une exclamation final qui termine votre 30 secondes elevator pitch.
Parce que les slogans ne sont pas écrites dans la pierre, vous pouvez facilement mettre à jour ou de les remplacer si votre organisation ou un message subit un décalage. Utilisez votre slogan pour refléter un changement dans le positionnement, lancer une campagne de marketing ou de la marque de sensibilisation, de nouer une relation avec un nouveau public, définir une nouvelle orientation ou mettre en évidence un avantage ou un attribut clé.
Un grand slogan devrait être:
Original: Faites-en votre propre.
Crédible: Garde les pieds sur terre.
Simple: Rendre compréhensible.
Succincte: Faites le point.
Positif: Élever leur humeur.
Spécifique: Assurez-il pertinent.
Unconventional: Briser le moule.
Provocateur: Faire réfléchir.
Conversational: Faites prestance.
Persuasive: Vendre la grande idée.
Humoristique: Chatouiller leurs os drôle.
Mémorable: Faire une impression durable.
Pas tous les slogans intègrent l'ensemble des 12 caractéristiques - de toute évidence, un cabinet d'avocats ou de comptables ne viserait pas à transmettre l'humour - mais cette liste peut aider pendant le processus de remue-méninges de slogan.
Développer petite entreprise efficace Marketing Communications
Que livré en personne, grâce à des promotions ou via les médias traditionnels, le publipostage direct ou par e-mail, toutes les petites communications de marketing d'entreprise ont besoin pour accomplir les mêmes tâches:
Attirer l'attention.
De communiquer des informations que la perspective veut savoir.
Présenter des offres qui sont sensibles à comment et quand la perspective veut prendre des mesures.
Affirmer pourquoi la perspective voudrait prendre des mesures.
Offrez une raison de prendre des mesures.
Lancez une relation, ce qui signifie de plus en plus de favoriser l'interaction et la communication bidirectionnelle entre vous et votre client.
De bonnes communications convaincre les perspectives et les pousser à l'action sans effort apparent. Ils correspondent à la copie aux visuels et le message avec le messager de sorte que le consommateur reçoit une seule idée inspiratrice.
Suivant les règles de la simple publicité dans votre marketing Small Business
Les règles suivantes tous annonces que vous utilisez dans la commercialisation de votre petite entreprise, quel que soit le moyen, le message, l'humeur ou la direction créative:
Apprenez à connaître votre objectif et de rester sur la stratégie.
Être honnête.
Être spécifique.
Soit original.
Soyez clair et concis.
Ne pas overpromise ou exagérer.
Ne soyez pas égoïste ou, pire, arrogant.
Ne pas dur-vente.
Ne pas insulter, de discrimination ou d'offenser.
Ne pas remettre la tâche de création d'une annonce plus à un comité.
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