Regardez vers l'avenir du marketing basé sur la localisation

Le taux de changement dans le marketing basé sur la localisation présente à la fois des opportunités et des défis. Connaître les tendances dans le marketing basé sur la localisation est essentielle pour assurer que les décisions d'aujourd'hui se traduisent en succès de demain.

Opportunités pour cibler le marché au point de décision

• Ciblage géographique: Une des choses qui ne fera que devenir plus fréquents au cours des deux prochaines années est Géo (messages et des offres basées sur l'emplacement) de la publicité. Par exemple, l'ajout d'emplacement pour des services tels que DART for Publishers (un système ad-serving ligne maintenant détenue par Google).

  Une chose que vous pouvez commencer à penser que vous testez services basés sur la localisation (LBS) est de savoir comment vous pouvez utiliser vos LBS ou moteurs de recommandation comme WHERE (ou même Twitter) pour commencer à diffuser des annonces plus pertinentes géographiquement à vos clients.

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  Jour-joint: Ce qui est vraiment excitant à propos de la promesse de la publicité Géo est qu'il est livré avec l'avantage de la journée-séparation (servant des annonces sensibles au facteur temps, comme le déjeuner annonces autour de midi) et le ciblage démographique. Le plus important est que les clients potentiels auront réellement un moyen d'agir sur ces annonces ciblées via un LBS.

Les défis d'un paysage technologique en évolution constante

• Matériel à l'emplacement pour soutenir le check-in passive: Comme marketing basés sur la localisation essaient de faire le check-in plus facile sur leurs clients, plusieurs fournisseurs d'AFB se déplaceront au matériel sur site.

  À l'heure actuelle, la majorité des fournisseurs d'AFB compter sur GPS pour permettre aux clients de vérifier dans un shopkick venue.Only - une société qui alimente AFB programmes pour les goûts de Simon Malls, Sports Authority, Target et Best Buy, parmi beaucoup d'autres - exige magasins de détail pour installer le matériel physique dans leur magasin qui passivement check-in clients si elles ont l'application de shopkick ouverte sur leur smartphone.

• Geofencing: Vous pourrez également commencer à voir plus de LBS et entreprises utilisant geofencing, qui est d'isoler un endroit particulier pour des raisons de confidentialité. Mais que plus d'entreprises adoptent LBS et offrent des incitations plus riches à des clients à l'arrivée, les préoccupations autour de “ le système de jeu ” grandira. Pour lutter contre ce problème, geofencing permet des contrôles plus stricts sur veillant à ce que le client est physiquement dans votre site (ou au moins dans un périmètre de 20 verges).

• Technologies de réseau sans fil: Wi-Fi, 3G et 4G, LTE, WiMax micro-ondes sont capables de connecter des périphériques mobiles sur de longues distances et sont de plus en plus envahissante.

  Cette tendance crée un besoin de LBS de créer suffisamment d'élasticité autour de ses règles d'enregistrement. Par exemple, quelqu'un peut aller d'un réseau Wi-Fi (qui peuvent parfois interférer avec le GPS) à un réseau 3G ou 4G, puis ramasser les réseaux Wi-Fi publics.

  Fournisseurs basés sur la localisation doivent comprendre ces modèles et ne pas pénaliser les clients si Wi-Fi d'un café local se connecte à un routeur cinq miles de distance et permet ainsi l'impression que le client n'a pas fait dans le magasin, mais plutôt à côté de l'immeuble abritant le routeur.