Mesurez votre campagne de marketing basé sur la localisation

Lorsque vous commencez à planifier une campagne de marketing ou de test basés sur la localisation, prendre le temps de mettre en place un plan de mesure. Il est une bonne idée de commencer à réfléchir sur les objectifs de votre campagne au début afin que vous ayez une définition claire de la réussite et vous saurez ce que vous voulez mesurer.

Comme vous débutez, voici quelques choses à rechercher en termes d'objectifs pour mesurer contre:

  • La circulation piétonnière: Mesurer ce aussi précisément que possible avant, pendant, et après votre campagne.

    A titre d'exemple, la chaîne de restauration rapide McDonald a fait un test en 2010 lors de la Journée de Foursquare, célébration annuelle de foursquare de l'existence de sa société. La date est le 16 Avril (ou le quatrième mois et le jour 16, qui est de 4 au carré). Selon la tête de McDonald des médias sociaux, Rick Wion, check-ins quotidiens du restaurant ont augmenté de 33 pour cent et McDonald ont dépensé seulement 1000 $ en récompenses de cartes-cadeaux.




  • Partager de la voix: Cela prend un peu plus de travail et nécessite l'utilisation d'un plate-forme d'écoute, ou un outil qui recueille et analyse potentiellement conversations à travers le Web à partir de blogs, forums de discussion, Twitter et Facebook.

    Fournisseurs comprennent des entreprises comme Radian6, Spredfast ou Converseon. Encore une fois, l'objectif est de voir si les conversations sur votre entreprise sur le web social ont augmenté ou diminué par rapport à vos concurrents. Cela nécessite un instantané de pré et post-campagne pour évaluer le succès.

  • Augmentation des ventes: Ceci est évidemment une des meilleures choses que vous pouvez espérer de votre campagne et sera en proportion directe avec les offres que vous décidez de vous présenter. Dans certains cas, votre offre sera un chef de file de la perte, qui signifie que vous pourriez perdre de l'argent sur une transaction initiale, mais ferez de l'argent au fil du temps par une augmentation de la taille de la transaction ou de nombre de visites.

    Cela nécessite une certaine Les tests A / B, ce qui signifie mesurer les ventes d'un groupe de clients qui ne sont pas offert une spéciale via votre LBS par rapport à un groupe de ceux qui le sont. Ce test peut vous dire si il ya une augmentation statistiquement significative des ventes d'un groupe à l'autre.

  • Parrainages: Vous pouvez avoir besoin de recourir à une méthode qualitative de la mesure et le suivi du nombre de renvois qui viennent, sur une feuille de calcul. Pour ce faire, vous pouvez incorporer des codes de suivi dans vos annonces, ou vous pourriez demander à vos nouveaux clients qui vérifient dans la façon dont ils ont entendu parler de vous.

  • E-mail marketing: Certains fournisseurs de services de courrier électronique comme Constant Contact intègrent emplacement grâce à des partenariats pour fidéliser la clientèle.

  • Earned media: Votre campagne ne obtenir des publications de l'industrie, des blogueurs, ou même des clients tous les jours pour parler de vous d'une manière positive? Suivi de cette mesure exige aussi probablement un tableur. Heureusement, il est facile de suivre parce que vous serez en mesure de dire si un article, blog, ou post Twitter inclut une référence à votre campagne LBS.