Ajout de services de cartographie sociaux pour votre campagne de marketing sur le Web

Si vous devez utiliser ces services de cartographie sociale dépend de la nature de votre entreprise, si votre base de clients est de les utiliser, et quelles activités basés sur la localisation consomment du temps de vos clients potentiels. La plupart de ces services fonctionnent sur Smartphone multiple, tablette, et les plateformes de bureau, de sorte que le choix du dispositif est pas une préoccupation. Tenez compte de ces questions:

  • De nombreuses applications de téléphonie cellulaire offrent déjà un service (par exemple, des bulletins météo, les conditions routières et les listes de prix du gaz à différentes stations autour de la ville), puis ajoutez un sponsor. Si tout ce que vous essayez de faire est de toucher le consommateur-on-the-go qui est prêt à acheter, demandez-vous si vous avez besoin de plus que cela. Peut-être un pay per click (PPC) annonce sur un moteur de recherche mobile est suffisant.

  • Suffisamment de personnes vivant à proximité ou qui visitent votre emplacement doivent utiliser une application de géolocalisation notamment à faire en vaut la chandelle. Cette question est non triviale, car la plupart des services ne publient pas ces données. Recherche sur le nombre d'utilisateurs dans votre région à la fois avec le fournisseur de services et une source de tiers, tels que Alexa. Les chiffres peuvent fluctuer considérablement.

    Après vous estimer la taille de l'auditoire potentiel (le atteindre), Rappelez-vous que seul un petit pourcentage de l'auditoire est susceptible de devenir clients. Votre meilleur pari: Demandez clients existants dont les services basés sur la localisation qu'ils utilisent.




    Comme la politique, le géomarketing est locale. Peu importe la taille de la base d'utilisateurs au total pour un outil de emplacement spécifique dans votre région, vous pouvez piocher un large public d'utilisateurs géosocial si vous possédez la pizzeria en face du département de science informatique à l'université de la communauté.

  • Vos clients potentiels doivent être prêts à participer. Un rapport TechCrunch a constaté que la base d'utilisateurs de Foursquare est passé de deux tiers des hommes et un tiers de femmes en 2010 à un public équilibrée des sexes en 2011. Cependant, d'autres études montrent que les trois quarts des femmes à éviter les services basés sur la localisation, en partie par crainte de harcèlement criminel et en partie d'un manque d'intérêt. Vous devez prendre les questions de confidentialité en compte.

  • Caractéristiques démographiques importance. Soyez prudent: Les données démographiques et statistiques sur ces sites changent rapidement, ils deviennent plus populaires et sortir de la phase de adopteur précoce. ComScore a constaté que les services de localisation en 2011 ont attiré un public majoritairement jeune - plus de la moitié de moins de 35 - et un nombre disproportionné d'étudiants à temps plein (23 pour cent).

  • La tentation est grande de “ aller géo ”. Les estimations actuelles montrent que les annonces ciblées localement peuvent produire des résultats autant que dix fois mieux que la publicité non ciblée.

Pour avoir une idée du nombre de membres d'un de ces sites, essayez de créer un compte d'utilisateur ou de regarder leur profil sur Quantcast. Puis scanner la liste des lieux dans votre région (parfois appelé lieux ou taches) Pour l'inclusion des voisins et concurrents, et de regarder le nombre maximum de check-ins à ces endroits.

Bien sûr, une conférence high-tech qui attire un grand nombre d'utilisateurs peut être une occasion unique de la peine de prendre avantage de.

Qdoba Mexican Grill compté sur le profil démographique Foursquare de jeunes hommes avec sa promotion Foursquare drôle, indiquées dans l'illustration suivante. Le prix de la chaîne de restaurant un déjeuner gratuit à la meilleure cri (commentaire) sur Foursquare sur la façon de battre “ burrito ennui ”. Pour étendre encore davantage l'effet de sa campagne Foursquare, le restaurant donne au hasard des certificats-cadeaux à des gens qui tweetent également leurs check-ins Foursquare.

L'offre Qdoba Foursquare est une utilisation de marketing créatif d'un service de géolocalisation. [Crédit: Courtoisie
L'offre Qdoba Foursquare est une utilisation de marketing créatif d'un service de géolocalisation.

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