L'utilisation efficace de marketing mobile basée sur la recherche

Les utilisations les plus précieux pour le marketing mobile basée sur la recherche produisent chaque fois que le temps ou contraintes géographiques affectent une décision ou de l'activité en attendant, comme les hôtels, les destinations touristiques, des restaurants, des divertissements, des horaires de cinéma, des événements sportifs, des alertes trafic, les horaires de transport, itinéraire, gaz stations, des rappels de rendez-vous, ou le shopping.

Si votre entreprise est dans un de ces secteurs de marché, le référencement est critique pour le succès. Encore plus essentielle sont désormais les tâches de l'optimisation de votre site pour les résultats de recherche et de le soumettre aux annuaires de la ville, des sites de cartographie et services locaux tels que Yahoo! et Google Places locaux.

Si votre entreprise cible plus jeune, les clients locaux, considèrent également participer à l'un ou plusieurs des services tels que Foursquare géosocial ou Gowalla.

Sur les téléphones dotés de texte-permis, les appelants entrer une requête de texte en utilisant un mot-clé et un code postal ou une adresse, comme 47110 chinoise alimentaire. Ils envoient leur message, un numéro spécial à six chiffres - par exemple, 466453 pour Google. En réponse, l'appelant reçoit un message texte avec une liste de noms, adresses et numéros de téléphone des restaurants chinois dans ce code postal.

Pour les utilisateurs de smartphones activés pour le navigateur (77 pour cent d'entre eux utilisent les moteurs de recherche), la recherche est presque identique au processus de recherche de bureau à base sauf que moins de résultats apparaissent sur les (évidemment) plus petits téléphone affiche avant que les utilisateurs ont besoin pour faire défiler.

Dans l'illustration suivante, une requête de recherche mobile pour le mot pizza sur Yahoo! apparaît sur la gauche, avec un résultats supplémentaires résultants apparaissent après avoir cliqué pour ouvrir l'écran suivant, comme indiqué dans le milieu. Remarque l'annonce payés en dessous du champ de recherche sur la gauche. Le téléphone indiqué sur le côté droit affiche des résultats typiques pour la recherche locale sur Google Adresses.

Une recherche sur un appareil mobile produit annonces presque identiques à une recherche sur un ordinateur de bureau, à deux exceptions près: Les principaux moteurs de recherche excluent généralement les résultats sociaux en temps réel sur les appareils mobiles, et la séquence des résultats de la recherche peuvent varier quelque peu. Malheureusement, la variation peut être suffisante pour affecter significativement votre visibilité.

Vous ne devez pas un site mobile spécial se trouve dans les recherches mobiles. Cependant, un site conçu pour les appareils mobiles garantit que votre site est mobile recherche conviviale et permet à un utilisateur qui clique sur votre lien.

Parce que 95 pour cent des utilisateurs de smartphones ont cherché de l'information locale, essayez ces changements lors de l'optimisation pour améliorer vos résultats:

• Prioriser les produits et services basés sur la localisation dans votre sélection terme de recherche.

• Inclure des lieux familiers en termes de recherche, peut-être même à l'échelle d'un quartier ou un code postal, tels que Nob Hill café.

• Inclure un numéro de téléphone dans votre page balise description de bénéficier de click-to-call capabilities- 77 pour cent des utilisateurs de smartphones contacter une entreprise dans un jour d'effectuer une recherche, 61 pour cent visite, et 59 pour cent appel, comme l'a noté dans une récente étude .

• Soumettre à tous les services basés sur la localisation tels que Google Adresses et Yahoo! Local et répertoires locaux.

• Assurez-vous que la balise de titre et de description de page inscrivent dans les contraintes de résultats de recherche mobiles sans utiliser des sauts de ligne.

• Si vous offrez des applications ou de la musique ou d'autres types de contenu téléchargeable, assurez-vous d'inclure les mots télécharger ou app dans votre recherche phrases- cette stratégie éperons généralement des résultats Android Market ou iTunes.

• Créer une version mobile conviviale de votre site. Assurez-vous que votre adresse est sur votre site.

• Optimiser les pages individuelles de la fiche produit, parce que de nombreux utilisateurs de smartphones de profiter de leurs téléphones à la comparaison-shop pour les prix, les caractéristiques et les articles en stock.

Taux de rebond et les taux de clics peuvent varier entre les résultats de recherche de bureau et smartphones. Examiner les résultats séparément dans votre analyse.