Comment définir des objectifs de marketing vidéo mesurables

L'étape la plus importante sur la voie de la réussite de marketing vidéo est de bien comprendre quels objectifs vous essayez d'atteindre. Faites vos objectifs concrets, mesurables, réalisables, et bien défini, et veiller à ce qu'ils ne sont ni trop abstrait, ni trop détaillée. Les objectifs devraient également avoir un délai précis. Atteindre 5.000 vues pour une vidéo est un objectif raisonnable, mais cela fait une énorme différence si vous l'atteignez dans une semaine ou dans quatre ans.

Efforcez-vous d'atteindre ces objectifs importants dans votre marketing vidéo:

• Attirer un grand nombre de vues vidéo. Cet objectif est le plus évident si vous utilisez des vidéos en ligne dans votre effort de marketing. Dessin à beaucoup de gens à voir des vidéos dans lesquelles vous avez investi un grand temps de transaction et l'argent est non pas une fin en soi, mais il est un premier indicateur que vous atteindre vos objectifs d'affaires. Cependant, même si un million de personnes qui ne sont pas dans votre marché cible regarder votre vidéo, votre entreprise ne bénéficie pas. Vues de mesure est seulement la première étape.

• Atteindre beaucoup de visiteurs uniques. La plupart des plates-formes vidéo vous montrent le nombre de personnes que vous avez atteint, ce qui est différent du nombre de points de vue parce que la même personne peut regarder plusieurs vidéos. Plus les gens vous atteindre, le mieux, si ces téléspectateurs sont dans votre segment cible.

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  Communiquer avec le segment cible droite. Les plus avancés des outils d'analyse vidéo éclatent catégories de téléspectateurs par groupe d'âge, le sexe ou la situation géographique, et vous pouvez alors décider quel aspect est important pour vous. Par exemple, si vous vendez des engins de la planche à roulettes, votre objectif peut être de cibler les téléspectateurs masculins qui sont âgés entre 13 et 21 ans.

• Inspirer la loyauté de spectateur. Si les gens regardent plusieurs vidéos de votre contenu et même revenir en voir plus, il est un bon signe qu'il résonne avec votre auditoire. Être en mesure de tirer des abonnés à votre canal sur YouTube est une mesure importante de fidéliser les téléspectateurs.

• Encourager l'engagement spectateur. Vidéo est un média social sur des plateformes telles que YouTube et Facebook. Les téléspectateurs peuvent cliquer sur un bouton pour indiquer qu'ils aiment votre vidéo, et ils peuvent écrire un commentaire à ce sujet. Si votre objectif est d'interagir directement avec votre public, le niveau d'engagement social est important de suivre.

• Augmentez votre portée via le partage de médias sociaux. Les gens peuvent faire des vidéos et des actions qu'ils aiment sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter et LinkedIn. Encourager les téléspectateurs fidèles à partager est un moyen utile pour atteindre les téléspectateurs les plus pertinentes parce que les gens la confiance des vidéos beaucoup plus que ceux qu'ils trouvent par hasard recommandé.

• Générer click-through. Les gens qui trouvent votre vidéo appel peuvent aussi visiter votre site ou, si elles sont déjà à votre site, une autre partie de celui-ci. Fournir des liens directs vers des contenus pertinents et de mesurer le nombre de clics qu'il attire est important. Les plus de click-through vous enregistrez, les gens viennent plus étroits à l'achat - grâce à vos vidéos.

• Recevoir les demandes d'inscription. De nombreux sites Web tentent d'inciter les gens à vous inscrire à des newsletters, des trousses d'information ou d'événements. Le nombre de signe-ups qui résultent de l'affichage de votre vidéo est un bon indicateur de la pertinence de votre contenu à votre public.

• Produire des ventes. Enfin, si vous vendez en ligne, vous pouvez généralement de mesurer combien de personnes ont acheté de vous en fonction de la façon dont ils vous ont trouvé. Si vous ne vendez pas en ligne, obtenir autant d'informations que possible de vos perspectives sur la façon dont ils vous ont trouvé.

Au début, vous pouvez lutter pour définir les valeurs exactes pour atteindre vos objectifs de marketing vidéo, ce qui est normal pour un nouveau type de canal de commercialisation. Attendez-vous à vos objectifs pour décaler que vous réalisez finalement les valeurs qui sont réalistes. Vous aurez probablement besoin de deux ou trois trimestres de l'expérience de saisir les niveaux normaux de la réussite de marketing vidéo et de décider quels objectifs vous devez définir.