Comment construire une stratégie de narration d'affaires
Vous avez de nombreuses possibilités d'utiliser des histoires dans le marketing de votre entreprise. Comprendre ce qu'il faut partager et où partager sont exploits tactiques. Mais la tactique ne vous mènera pas bien loin. Mieux vaut d'abord penser stratégiquement et ensuite construire une stratégie de l'histoire qui inclut ces tactiques. Base de la stratégie sur ces quatre interconnecté Moi: l'immersion, l'interactivité, l'intégration, et l'impact.
Immersion: À travers des histoires de marketing, vous créez les deux expériences et de divertissement. Lorsque entendu ou lu une histoire, les auditeurs deviennent immergé dans le monde de l'histoire partagée. Quelles mesures prenez-vous pour inviter les gens dans les histoires de votre organisation? En retour, que faites-vous pour se plonger dans les histoires qu'ils partagent?
Interactivité: Créer des situations où les gens peuvent à la fois se plonger dans l'histoire et d'interagir avec elle d'affecter ses résultats.
Comment cela pourrait-il se produire? Ils peuvent écrire leur propre fin et de le partager (ou de choisir une autre fin), partager une histoire du point de vue d'un personnage, créer différentes parcelles pour la façon dont l'histoire devrait aller, ou de créer une parodie de l'histoire à partager. Vous pouvez également offrir l'interactivité grâce à des liens supplémentaires, des vidéos, des cartes, etc. pour relayer les différentes facettes de l'histoire.
Intégration: Connecter de façon transparente histoires sur toutes les plateformes de marketing. Ne pas reproduire les histoires dans différentes actions médiation différentes parties de l'histoire dans différents médias en utilisant une ligne unifiée de l'histoire originale. Cela signifie que vous devez décider sur les messages, les valeurs et qualités qui doivent traverser tous les canaux médiatiques.
Par exemple: Racontez l'histoire principale d'un produit ou d'un service dans l'une des médias, des histoires de clients ailleurs, et employé de retour histoires sur le processus dans un autre canal.
Voici un autre exemple en utilisant le conte de fées de Cendrillon. Dire le conte populaire sur un canal. Demandez à la fée marraine raconter son côté de l'histoire sur un autre canal. Sur un troisième canal, le Prince Charmant livre son point de vue sur l'histoire.
Lier toutes les histoires ensemble en ligne afin qu'ils nourrissent mutuellement. Envisagez-vous de vos histoires de marketing de cette façon? Qu'est-ce que le ou les thèmes que vous pouvez utiliser pour les relier entre eux et de créer l'intégration?
Impact: Quels types d'impacts émotionnels, sociaux et psychologiques sont les histoires de votre organisation ayant sur les gens? L'utilisation d'outils quantitatifs et qualitatifs mesure est importante ici. Sont le marketing histoires offrant des mesures d'action pour ces gens à prendre sur la base de ce qu'ils apprennent en engageant avec ces histoires? Toujours se rappeler que le degré d'impact connecte vers les stratégies et techniques de narration étant utilisé pour accomplir l'immersion, l'interactivité, et de l'intégration.
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