Comment comparer les formes d'automatisation de marketing, du contenu et des pages d'atterrissage avec des tests fractionnés
Lorsque l'on considère comment améliorer votre taux de conversion sur une page d'atterrissage, le split testing de l'automatisation du marketing peut facilement vous montrer le chemin. Une page d'atterrissage se compose généralement de la page d'atterrissage lui-même, une forme, et le contenu que la forme est de protéger. Vous pouvez tester tous les trois de ces éléments en utilisant le même type de test partagé, mais pas tous en même temps.
Voici comment diviser tester les différentes parties d'une page d'atterrissage pour augmenter facilement des conversions:
Demandez à vos actifs. Pour créer votre test split pour une page d'atterrissage, la forme ou le contenu, commencez par créer les différents actifs.
Utilisez une seule URL. Pour tester vos conversions, vous avez besoin d'avoir plusieurs résultats possibles. Vous voulez conduire les gens à plusieurs pages d'atterrissage, mais vous devez aussi avoir un moyen de contrôler la circulation de sorte que vous passer le trafic vers les multiples pages d'atterrissage également, augmentant l'efficacité de l'essai.
Pour répartir le trafic de façon égale, vous maintenez la source de plomb comme une constante, qui, dans le cas d'une page d'atterrissage, est son URL. En utilisant une URL unique et d'avoir votre outil d'automatisation du marketing d'envoyer le trafic vers plusieurs pages aussi, vous pouvez voir si vous avez un gagnant clair sur les conversions à partir de votre formulaire, la page de destination, ou de contenu.
Lancez votre test. Pour créer votre test, vous aurez très probablement utiliser une fonction de test de scission au sein de votre outil d'automatisation du marketing. La plupart des grands fournisseurs incluent cette fonctionnalité. Les étapes de l'utiliser varier, mais les bases sont tous les mêmes. Vous créez ou avez créé les éléments que vous souhaitez tester déjà, et vous les avez sauvés dans l'outil d'automatisation du marketing.
Votre solution d'automatisation du marketing va créer une URL unique pour promouvoir votre contenu via sociale, courriel, en ligne, ou tout autre support. Les résultats de votre test seront trouvées dans votre outil d'automatisation du marketing. Certains outils peuvent même changer automatiquement vos campagnes d'optimiser pour le meilleur résultat. Le tableau suivant montre un split test étant mis en place dans l'outil d'automatisation du marketing Pardot.
Les pages d'atterrissage de split test, le contenu et les formes sont considérées simultanément, car chaque élément vit sur la page d'atterrissage. Vous avez juste besoin de changer la forme sur chacun de tester différents champs de formulaire, appelez au texte de l'action, ou les couleurs. Le contenu présente votre offre, si cette méthode vous permet facilement de tester le contenu des formats de livraison.
Par exemple, qu'est-ce que les gens ne plus: regarder des vidéos ou télécharger des livres blancs? Enfin, vous pouvez tester la page d'atterrissage mise en page elle-même avec cette méthode ainsi de découvrir si une page d'atterrissage disposition particulière fonctionne mieux que l'agencement de votre site web standard.
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