Organiser le contenu des courriels de marketing pour répondre à vos objectifs

Alors que vous développez e-mail de marketing de contenu, examiner comment votre public va percevoir vos intentions. Les e-mails font plus de sens à vos prospects et clients lorsque le contenu que vous créez et de livrer est liée ensemble sous des thèmes familiers.

Quand votre temps est limité, vous pourriez être tenté de créer du contenu e-mail qui adapte votre programme mieux que vos objectifs. Mais pour obtenir votre auditoire à vous aider à atteindre vos objectifs, ils ont besoin de savoir pourquoi vous les envoyer par e-mail et de ce que vous leur demandez de faire. La traduction de vos objectifs en thèmes aide indice votre auditoire sur vos objectifs sans leur dire explicitement quoi faire.

Envoi de toutes les informations que vous pouvez penser à tout le monde et en espérant que quelqu'un trouve quelque chose d'intéressant dans vos e-mails ne sont pas une stratégie, et il ne sera pas récompenser tous vos efforts.

Thèmes promotionnels pour l'e-mail marketing

Un thème promotionnel fonctionne lorsque l'objectif principal de votre e-mail est de convaincre votre auditoire à prendre une action spécifique ou pour acheter un produit spécifique (ou choisir parmi un groupe de produits connexes). Contenu vous pouvez inclure dans un e-mail avec un thème promotionnel inclure

• Images et des descriptions produits

• Coupons

• Témoignages

• Les titres et les liens qui appellent une action

• Liens vers l'information qui soutient l'appel à l'action principale

• Indications sur la manière de prendre des mesures

  
  Un e-mail promotionnel demande d'action - acheter quelque chose, par exemple.

Dans un e-mail avec un thème promotionnel, vous pouvez adresser une invitation à un séminaire sur un par produit connexe une invitation à un événement sans rapport ne correspond pas au thème promotionnel et amoindrit en fait de votre message.

Thèmes d'information pour l'e-mail marketing

Un thème d'information vous permet de partager des informations pour aider votre auditoire se former une opinion. Thèmes d'information incluent rarement un appel spécifique à l'action autre que de lire le contenu du message. Contenu qui est de nature informationnelle comprend:

• Les articles de journaux

• Histoires et récits

• Les opinions et points de vue

• Annonces sans appel spécifique à l'action

• Calendriers d'événements

• Foire aux questions (FAQ)

Thèmes de procédure pour l'e-mail marketing

Les messages de procédure appellent rarement d'une action spécifique au-delà de la lecture du contenu dans l'e-mail. L'objectif d'un e-mail avec un thème de la procédure est de donner des instructions officielles, expliquer les processus, ou envoyer un avertissement:

• Texte accueillir un nouveau client ou liste abonné

• Notifications et déclarations officielles

• Texte de pied de page expliquant une politique de l'expédition ou la vie privée

• Informations à fournir et garanties

  
  Un e-mail de procédure peut servir à informer.

Thèmes relationnelles pour l'e-mail marketing

Lorsque l'objectif principal de votre e-mail est à construire ou à approfondir les relations personnelles, vous envoyez un e-mail avec un thème relationnel. Ces e-mails sont généralement communications unidirectionnelles sans appel à l'action. Des exemples de contenu que vous pourriez inclure dans un e-mail avec un thème relationnel comprennent

• Salutations et remerciements

• Nouvelles ou des histoires sur des expériences personnelles

• Des messages de reconnaissance de la clientèle

Plusieurs thèmes pour l'e-mail marketing

Lorsque vos objectifs vous disent d'inclure plusieurs thèmes dans un format e-mail, être très prudent pour assurer que vos thèmes partagent un objectif évident. Par exemple, un bulletin d'information multi-thématique orientée vers les sports d'esprit des clients peut contenir contenu avec plusieurs thèmes:

• Promotion: Une publicité pour un nouveau type de crampons d'athlétisme.

• Information: Plusieurs annonces et des articles sur divers sujets liés à la mission de l'entreprise.

• Relationnel: Un article montrant lecteurs que la société est préoccupé par le recyclage et les produits verts.

  
  Trouvez une fonction unificatrice si vous envoyez un e-mail avec plusieurs thèmes.

Si vous utilisez plusieurs thèmes, utiliser ces suggestions ainsi:

• Indiquer le thème principal clairement au début.

• Groupe sous-thèmes avec mise en page et la conception des éléments, tels que les titres et l'espace blanc.

• Si vous ne pouvez pas trouver un thème principal de lier deux ensemble, utiliser deux formats e-mail distinct et envoyer les messages séparément sous leurs propres thèmes. Par exemple, une vente du club de golf pourrait fonctionner en conjonction avec des informations sur un nouvel emplacement du magasin vertu d'une vente thème mobile, alors que le nouvel emplacement combiné avec des conseils de golf d'information pourrait être trop distincte pour inclure sous un thème commun.

Assurez-vous que tous les sous-thèmes sont pertinents pour votre public. Si ils ne sont pas, divisez votre liste d'e-mail en groupes par thème et envoyer des messages ciblés qui intéressent chaque groupe sous leurs propres thèmes.