L'investissement socialement responsable: l'équilibre entre les besoins des actionnaires et des parties prenantes

Une entreprise ne peut pas être socialement responsable, sauf si elle peut faire l'affaire de l'entreprise que d'être socialement responsable est bon pour la ligne de fond. Légalement, les sociétés sont gérées pour le bénéfice de leurs actionnaires. Aux États-Unis, les dirigeants d'entreprise ont la responsabilité fiduciaire de maximiser la valeur pour les actionnaires tout en respectant les autres lois. Certains gestionnaires interprètent cela pour dire que même le teensiest peu de la philanthropie est mal parce que ça fait mal actionnaires. D'autres soutiennent que se comporter de façon responsable bénéficie actionnaires.

Maximiser la valeur actionnariale

La principale responsabilité d'une entreprise est de maximiser la valeur pour ses propriétaires, les actionnaires. Ce mandat est pas aussi mercenaire que cela puisse paraître. Habituellement, ce qui rend les actionnaires heureux rend tout le monde heureux, aussi: de bons produits ou services que les clients paient volontiers, pour les employés qui dirigent la société de manière efficace, et ainsi de suite. En outre, une entreprise bien gérée peut générer des profits pour les actionnaires longtemps dans l'avenir. Mais certains pièges potentiels à maximiser la valeur actionnariale existent:

• Coins de coupe: Parfois, le désir de la direction de se faire payer bien tout en gardant actionnaires embêtants sur son dos conduit à couper les coins ronds et même la fraude pure et simple. Cette pensée à court terme peut détruire une entreprise.

• Négliger service à la clientèle: Le service client est une dépense permanente qui crée de la valeur à long terme. Une entreprise avec une perspective à court terme peut augmenter ses bénéfices à court terme en réduisant les services à la clientèle, ce qui peut rendre les actionnaires à court terme heureux, mais tous les clients agacés iront ailleurs, nuire actionnaires à long terme.

La clé débat sur un comportement socialement responsable par les entreprises est de savoir si il est bon ou mauvais pour la richesse des actionnaires. Les investissements dans la bonne gouvernance, les technologies propres, ou le développement économique durable peuvent prendre des années à payer, même si le gain sera spectaculaire. Tous les actionnaires ne sont pas assez patient pour attendre, et certains peuvent pousser la société à abandonner le projet.

Rappelez-vous la valeur des parties prenantes

Les parties prenantes ne sont pas actionnaires. Ils sont tous les autres personnes qui contribuent à la réussite ou l'échec de la société: les employés, les fournisseurs, les clients, les membres de la communauté où l'entreprise possède des installations, les régulateurs, et ainsi de suite.

À court terme, les entreprises peuvent maximiser la valeur actionnariale sans même y penser les autres parties prenantes, mais il ne peut pas le faire sur le long terme. Une entreprise qui veut maximiser la valeur des actionnaires pour les années à venir doit penser à ses parties prenantes - comment il recrute les travailleurs, de retenir des employés, et travaille avec la communauté au sens large.

Bien que les entreprises ont une obligation fiduciaire de maximiser la valeur actionnariale, ils utilisent plus que capital des actionnaires de rendre l'entreprise possible. Ils ont besoin d'autres intrants à utiliser: les routes, les communautés, une force de travail éduquée, et ainsi de suite, ainsi que des entrées clés qui appartiennent à personne, mais touchent tout le monde, tels que l'air, l'eau et le sol.

Externalité est les économistes terme utilisent pour décrire les effets que l'entreprise possède sur les choses qui sont en dehors du prix des biens ou des services qu'il vend. Par exemple, si une entreprise pollue l'eau, il ya un coût pour le monde, mais ce coût ne sont pas inclus dans le prix du produit. Voilà une externalité négative. Externalités peuvent aussi être positif. Par exemple, peut-être l'entreprise parraine la symphonie locale comme un moyen de marketing pour ses clients cibles, mais tous les mélomanes de bénéficier de la donation.

Unissez actionnaires et parties prenantes avec le triple bottom line

Parce que l'équipe de direction d'une entreprise a la responsabilité de maximiser la valeur actionnariale, il ne peut pas poursuivre des projets qui profitent les parties prenantes à moins qu'il puisse prouver que ceux-ci finiront par payer pour les actionnaires. Pourtant, une entreprise qui prévoit de rester en affaires depuis longtemps besoin de garder les autres parties prenantes heureux.

La triple Ligne inférieure, popularisée par un livre du même nom par Andrew Savitz et Karl Weber, invite les entreprises à rendre compte de la façon dont leurs opérations et leurs stratégies affectent les gens, la planète et les profits. L'objectif est d'amener les entreprises à penser à comment ils vont générer des profits sur le long terme en protégeant les entrées importantes.

• Le Peuple: Les entreprises sont responsables devant le peuple qu'ils touchent: employés, clients, sous-traitants, et les résidents dans les communautés environnantes leurs installations. Prêter attention à - et de garder une trace de - comment ils sont traités conduit l'entreprise à faire la bonne chose pour ses parties prenantes et les actionnaires.

  La réputation d'une organisation est construit sur la façon dont il traite les gens il oeuvre, peu importe qui ils sont ou ce qu'ils font.

• La planète: Cette composante du triple bottom line regarde comment les activités d'une entreprise affectent l'environnement. La responsabilité environnementale de l'entreprise provient de la façon dont un produit est originaire, fabriqué, et a déménagé sur le marché, mais il est également affectée par ce que l'entreprise fait au siège et comment il fonctionne avec ses sous-traitants. (Pas juste prétendant être propre tout en externalisant votre fabrication à un entrepreneur dans un pays sans lois environnementales.)

• Le résultat: Sans profits, l'entreprise va fermer, un événement qui nuit aux employés qui ont besoin d'emplois, les clients qui ont besoin de ce que l'entreprise fournit, et le gouvernement qui repose sur elle pour les impôts. Idéalement, les profits à court terme permettront à l'entreprise pour donner ses investissements dans les gens et la planète, tandis que les investissements en matière de durabilité seront payants à long terme des bénéfices pour les actionnaires intelligents, socialement responsables.

Une organisation britannique, la responsabilité, a établi des normes similaires à principes comptables généralement reconnus (GAAP- les règles qui régissent la comptabilité aux États-Unis) pour aider les entreprises à rendre compte de leurs activités sociales et durables. Beaucoup d'entreprises mondiales utilisent maintenant, et l'espoir est que plus sera bientôt adopter les normes pour aider les investisseurs et d'autres comprendre les effets des activités d'affaires.