Marketing de la cause avec le texte à donner

Les dons de bienfaisance par l'intermédiaire de textos sur téléphone mobile - text-to-give - vraiment décollé en 2010 quand un tremblement de terre dévastateur a frappé Haïti. La Croix-Rouge américaine seul soulevé 32 millions de dollars lors de généreux donateurs ont utilisé leurs appareils mobiles à taper «Haïti» au 90999 pour faire un don de 10 $.

Compte tenu de la vague de soutien pour Haïti, vous pouvez conclure que vous devriez inclure un mot-clé et le numéro (appelé code court) Sur tous vos documents de marketing de cause afin que vous pouvez récolter des millions de text-to-give. Malheureusement, le texte à donner ne fonctionne pas de cette façon.

L'urgence de la situation en Haïti et les terribles images de la catastrophe sont transmises à travers le monde motivé les gens à donner et leurs téléphones mobiles ont été, un moyen facile et rapide pour aider.

Une pin-up, produit de la cause, ou la page Facebook avec un appel à Text-to-give ne serait pas la même attention. Mais voici deux idées qui pourrait marcher, si vous avez le bon partenaire:

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  Faites équipe avec un partenaire média, en particulier de la télévision, la radio ou la publicité extérieure. Votre but est de les convaincre de faire don de temps d'antenne ou d'espace pour partager une histoire convaincante, une image ou un message de votre cause et à encourager les supporters au texte leurs dons.

  Un bon exemple de ce concept au travail est le "Je suis ici" campagne en pains mobiles Poissons à Austin, au Texas, qui ont cherché à sensibiliser l'itinérance et d'un seul homme: Danny Argent. Par un simple messagerie texte "Danny" au 20222, les donateurs pourraient donner 10 $. La campagne soulevé assez d'argent pour obtenir Danny et son épouse handicapés dans la rue et dans une maison.

  

• Demandez un bouchon à un événement sportif ou un concert. Vous avez peut-être déjà vécu ça vous-même. Vous êtes à un concert en vous amusant, et le chanteur donne un bouchon pour sa cause et vous demande de texte un don à partir de votre téléphone.

  Chanteur Adam Lambert idole américain renommée a recueilli des centaines de milliers de dollars pour Donorschoose.org en demandant fans à concerts à donner. Ou peut-être que vous êtes à un événement sportif et l'annonceur vous demande de regarder le Jumbotron où un enfant chauve frappés par le cancer est affiché, et un certain nombre clignote sur l'écran pour vous au texte un don à un hôpital du cancer.

  Voilà exactement ce que la principale équipe de baseball des Nationals de Washington a fait en 2008 quand il a demandé aux fans de faire un don de 5 $ à un complexe de soins du diabète pédiatrique au Centre médical national pour enfants à Washington DC

  

Mais tout comme un programme de point de vente peut se produire dans un magasin, text-to-give pourrait être ajoutée à un jeu de haute école de football, un déjeuner de crêpes, un festival de la ville, ou des concerts locaux. Juste être réaliste sur combien vous soulevez si Lady Gaga n'a pas prévu de comparaître et de donner à votre organisation un bouchon.

Gardez ces points clés à l'esprit à propos de text-to-give:

• Considérons le public que vous souhaitez atteindre. Le type de personnes qui comptent sur la messagerie texte est de plus en plus chaque jour, mais il est particulièrement forte chez les Millénaires (hommes et femmes nées dans les années 1980 et -'90s). Si votre groupe travaille principalement avec de l'argent et soulève des aînés, vous voudrez peut-être envisager une autre stratégie.

• Vous aurez à choisir un fournisseur tiers pour exécuter votre campagne. Text-to-donner est pas quelque chose que vous allez faire à l'interne. Une liste des fournisseurs de services d'application approuvés évalués sur la fonctionnalité de leur plate-forme mobile, des capacités de services de marketing mobile, la viabilité financière, l'engagement de pionnier du canal mobile, la couverture géographique, la transparence de la propriété et de la gouvernance, et ainsi de suite est disponible sur le mobile Donner le site Web de la Fondation .

• Des options donnant sont limitées. Les montants les plus populaires sont 5 $ et 10 $, mais la Fondation des dons sans fil teste 20 $ et 25 $ de cadeaux. Actuellement, il n'y a pas de texte dons récurrents.

• Assurez-vous que vous comprenez les frais. Fournisseurs facturent généralement pour l'installation, l'utilisation mensuelle, et l'utilisation par message.