Marketing: comment faire de bons signes

En tant qu'acheteur, vous devez maîtriser l'art étrange d'écrire des signes. Trop souvent, les commerçants de langue utiliser sur des signes est ambigu ou trop verbeuse. Voici comment éviter de tomber dans ces pièges.

Partout aux États-Unis sont des millions de plaques de rue qui disent Ped Xing. Qui écrit un signe en utilisant deux mots inventés? Seulement quelqu'un qui veut forcer le spectateur à déchiffrer son code. Avez-vous remarqué que les voitures ne cessent pas pour les gens de traverser? Pourquoi devraient-ils?

Le signe ne fait leur dit pas ce qu'il faut faire (manque d'un appel à l'action), ne donne pas de pilotes une bonne raison d'arrêter (manque un avantage ou un coût), et n'a même pas utiliser des mots qu'ils connaissent (manque de clarté ). Dans le marketing, vous ne pouvez pas sortir avec une telle mauvaise écriture. Pour rendre le cristal de signification claire, un agent de commercialisation peut utiliser quelque chose comme: “ Toujours ARRÊTER pour les personnes en concordance ” ou “ Laissez les gens traverser la route en toute sécurité ”.

Ajout d'un rappel de plus petite impression de l'amende pour ne pas arrêter, il peut ajouter encore plus de pouvoir à cet appel clair à l'action. Si cette formulation nécessite un peu plus grand signe pour être lisible, puis d'utiliser un plus grand signe! Le design de l'enseigne doit adapter le message, et non l'inverse.

Avant d'approuver toute conception de signe, revoir la copie pour vous assurer que l'écriture fournit un modèle de clarté. Essayer mauvaise interprétation du libellé. Pouvez-vous lire le signe d'une manière qui le rend semblent signifier quelque chose que vous ne comptez pas dire?

Aussi, essayez de penser de questions le signe ne répond pas à ce que semble évident pour vous - rappelez-vous que le consommateur ne peut pas savoir les réponses. Par exemple, certaines personnes ont un sentiment terrible de direction, de sorte un signe sur le côté d'un magasin ne leur laisse confus sur la façon d'entrer dans ce magasin. La solution? Mettez une flèche et les instructions “ Entrez from Front ” sur le signe!

Concevoir un signe d'information

Marketers concevoir des signes pour transmettre des informations importantes - directions, par exemple, ou les détails de la marchandise le mélange d'un magasin. Panneaux d'information sont souvent soit trop court ou trop long. Pour fabriquer le signe le plus efficace possible, diviser la copie et la conception en deux sections, chacune avec un objectif distinct:

• Avoir une tête. La première section est comme la tête dans une publicité imprimée. Vous concevez pour attirer l'attention de loin et attirer les gens vers le signe. Soyez bref et utiliser gros caractères, accrocheur. (Souvent, l'en-tête est tout simplement le nom de l'entreprise, mais si non, inclure le nom et le logo ailleurs sur le signe.)

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  Communiquer les informations essentielles. La deuxième partie de l'enseigne doit communiquer les informations essentielles exacte et complète. Si la première section fait son travail, les téléspectateurs peuvent aller jusqu'à le signe de lire la partie informative, de sorte que vous ne peuvent pas besoin de faire ce type aussi vaste et accrocheur. Le consommateur doit être en mesure de lire facilement et interpréter le libellé et tapez, si.

La plupart des signes ne sont pas à la fois une tête distincte et info- donc essentiel, ils ne parviennent pas à accomplir soit effet très bien. Ils ne tirent gens très fortement, ni les informer pleinement. Malheureusement, la plupart des fabricants d'enseignes ont une forte envie de faire toute la copie de la même taille.

Une fois pressé, les fabricants d'enseignes font parfois l'en-tête deux fois plus grand que le reste de la copie. Mais aller plus loin que ce que semble les déranger. Eh bien, pour obtenir un bon signe, vous pourriez avoir à bouleverser certaines personnes. Comme dans de nombreux aspects du marketing, si vous voulez des performances supérieures à la moyenne, vous pouvez avoir à nager contre le courant.

Faire preuve de créativité pour faire de votre signe démarquer

La rue du centre ville moyenne dans la ville moyenne a plus de 500 signes par bloc. Essayez de marcher un tel bloc, puis la liste de tous les signes que vous me souviens avoir vu. Un ou deux peuvent se démarquer, mais la plupart aller invisible. Pour éviter d'avoir votre signe se perdre dans cette mer de signes similaires, vous devez faire le vôtre se démarquer.

Signes permettent l'innovation dans deux domaines intéressants. Vous pouvez innover dans la copie et œuvres d'art, tout comme vous pouvez sur tout support d'impression. Vous pouvez également innover dans la forme du signe lui-même. Expérience avec des matériaux, des formes, de l'éclairage (renouvelable ou d'éclairage variable est rare mais étonnamment oeil-cache), l'emplacement et d'autres façons créatives d'afficher des signes.

Les panneaux doivent être créatif et impressionnant!

Voici quelques-unes des nombreuses variations dans la forme que vous pouvez profiter de la conception d'un signe de création:

• (Regard personnel et la sensation) peinte à la main

• Wood (Look-routage ou la main sculpture traditionnelle améliore l'appel)

• Métal (dépistage durable et précise de l'art et de copier, mais pas très joli)

• Lettrage de fenêtre (peint à la main ou avec des lettres de vinyle / graphiques)

• Boîtes lumineuses (dans lequel le lettrage est de retour-litté- très visible la nuit)

• Des enseignes au néon (wow réel facteur-ici)

• Enseignes magnétiques (pour vos véhicules)

• Les écrans électroniques ou des signes numériques (appelés aussi message électronique repeaters- mouvement et des messages plus longs, plus une high-tech sentiment souvent ces écrans prennent la forme de signes de LED qui font qu'il est relativement peu coûteux de changer votre message à volonté)

• Petits conseils de l'écran ou imprimées au laser avec des supports métalliques pour debout dans les pelouses près des routes (une option peu coûteuse à court terme pour la promotion d'un événement)

• Écrans téléviseur à écran plat (avec décalage contenu et les images ou vidéo) signe

Si vous voulez placer rapidement et facilement de grandes lettres sur un mur (peut-être le hall de votre immeuble de bureaux?), Vous pouvez contacter l'un des nombreux fournisseurs de lettres de vinyle personnalisé. Figure un coût d'environ un dollar par lettre pour lettres de pieds de haut, et vous ne serez pas trop loin dans votre budget. Cette relativement nouveau milieu est un excellent moyen d'obtenir un message posté rapidement et à un coût modeste.

Chacune des options présentées ici nécessite une source ou un autre fournisseur, si vous avez besoin de faire quelques devoirs après vous décidez d'explorer une conception de signe particulier. Mais avoir la foi que vous pouvez trouver de bonnes sources commerciales pour tout et tous les types de signes.