Imprimer le marketing: comment choisir une police de caractères

Décider sur une police (à ne pas confondre avec une police de caractères) est peut-être l'un des choix les plus importants que vous faites au sujet de vos supports de marketing imprimés. Typeface se réfère uniquement à la conception distinctive des lettres (Times New Roman, par exemple).

La police, d'autre part, désigne en fait l'un taille et le style particulier d'un design de police (comme 10 points, gras, Times New Roman). Ce sont les attributs particuliers pour le personnages (lettres, chiffres et symboles) utilisés dans l'impression de votre design.

La police pour chaque emploi est celui qui rend votre texte facilement lisible et qui harmonise avec la conception globale plus efficace. Pour un titre, la police doit également attirer l'attention du lecteur. Le corps du texte ne doit pas attirer l'attention de la même manière - en fait, si elle le fait, la copie perd souvent la lisibilité.

Par exemple, un police inverse (clair ou blanc sur noir) peuvent être juste la chose pour un titre en gras, mais si vous utilisez la police inverse dans le corps du texte, aussi, personne ne lit votre copie. Il est tout simplement trop difficile sur l'oeil pour lire plus d'une ligne ou deux dans la police inverse. Les sections suivantes vous aider à trouver la police qui feront de votre matériel de marketing imprimé pop.

Trouver la bonne police pour vos besoins commence par déterminer ce genre de caractère que vous voulez. Vous avez un nombre incroyable de choix, parce que les concepteurs ont mis au point des polices de caractères pour aussi longtemps que presses d'imprimerie ont existé.

Votre logiciel de traitement de texte aura de nombreuses options de base, y compris des classiques comme Helvetica et Times New Roman. Découvrez Adobe Typekit pour de belles expositions de beaucoup plus d'options, où vous pouvez appeler les polices les plus populaires ou créer des listes par le style et le type.

Un design épuré et clairsemée, avec beaucoup d'espace blanc sur la page et Stark contrastes dans l'œuvre d'art, mérite les lignes épurées d'un sans empattement - ce qui signifie que l'un n'a aucune décoration empattements (ces petits bars ou fioritures aux extrémités des lignes principales dans un caractère). Les polices corps-copie plus populaires sans empattements sont Helvetica, Univers, Optima et Avant Garde. Cette figure montre certaines polices avec et sans empattements.

A, sorte richement décoratif ancienne de la conception a besoin d'un empattement plus décoratif et traditionnelle, comme siècle ou Times New Roman. Les polices plus populaires corps-copie avec empattements comprennent Garamond, Melior, Century, Times New Roman et de Caledonia.

Cette figure montre un assortiment de choix typographiques, dans laquelle vous pouvez comparer les lignes épurées des sans serif avec les modèles plus décoratifs des fontes serif.

Dans les tests, Helvetica, Times New Roman et Century supérieure généralement les listes que plus lisible, afin de commencer avec l'un de ces caractères pour votre corps d'auteur uniquement changer si elle ne semble pas fonctionner. La recherche montre aussi que les gens lisent des lettres minuscules environ 13 pour cent plus rapide que les lettres majuscules, afin d'éviter de longues périodes de jeu de copies dans tous les bouchons.

Les gens lisent aussi plus facilement lorsque les lettres sont sombres et le contraste fortement avec le fond. Ainsi, noir Helvetica 12 points sur blanc est probablement la spécification de police la plus lisible pour le corps du texte d'une pièce de marketing imprimé, même si elle semble terne à un concepteur sophistiqué.

Généraliser le meilleur type de titre police est pas une tâche facile, parce que les concepteurs jouent autour avec des titres pour une plus grande mesure que ce qu'ils font avec le corps du texte. Mais en règle générale, vous pouvez utiliser Helvetica pour le titre lorsque vous utilisez siècle pour le corps, et vice versa. Ou vous pouvez simplement utiliser un, la plus grande version plus audacieuse de la copie police du corps pour votre titre.

Vous pouvez aussi inverser une plus grande version audacieuse de votre type sur un fond noir pour le titre. Rien à faire la manchette attirer l'attention du lecteur, se démarquer de la copie de corps, et finalement conduire la vision et la curiosité dans le texte de la copie de corps. (Rappelez-vous de garder le titre lisible, bien. Rien d'extraordinaire, s'il vous plaît.)

Parfois, les concepteurs combinent copie de corps d'un caractère décoratif (une avec empattements, comme Times New Roman) avec en-têtes d'une police de caractères sans empattement (comme Helvetica). Le contraste entre les lignes épurées de l'en-tête de grande taille et les caractères plus décoratifs de la copie de corps plus petit plaît à l'œil et tend à attirer le lecteur de tête pour le corps du texte.