Comment utiliser géomarketing pour générer du trafic sur votre emplacement

Géomarketing peut être particulièrement utile aux spécialistes du marketing de médias sociaux si vous êtes une entreprise avec un emplacement réel, par opposition à une entreprise basée uniquement en ligne. Pour la plupart des entreprises, le géomarketing implique un accord de teaser qui attire les résidents ou les visiteurs de l'extérieur de la ville qui “ le check-in ” en ligne ou avec un appareil mobile quand ils arrivent à l'établissement.

Ce concept est particulièrement attrayant pour des événements, des sites touristiques, des restaurants et lieux de divertissement. Presque tous ces services informent leurs abonnés par message texte ou sur leurs sites mobiles chaque fois une offre est disponible à proximité.

Chaque service fonctionne un peu différemment, avec des badges virtuels offrant comme une récompense, tandis que d'autres offrent des rabais spéciaux pour les clients réguliers (ceux qui vérifient en plus souvent) ou first-timers.

La montée de géomarketing

Les estimations montrent que les techniques de géomarketing ciblées localement peuvent produire des résultats deux fois plus élevés que la publicité non ciblée. Par exemple, The Breakfast Club à Londres a vu plus de 1600 check-ins car il a commencé à offrir des réductions pour les utilisateurs de Foursquare.

Selon une enquête menée par Microsoft croisé Marketing Services en Décembre 2011, environ 60 pour cent des utilisateurs d'Internet sont au courant des services de check-in, et plus de la moitié les ont utilisés.

En plus d'être populaire:

• La plupart des services de géomarketing travaillent sur Smartphone multiple, tablette, et les plates-formes d'ordinateurs portables, de sorte que les limitations de dispositif d'utilisateur final ne sont pas une préoccupation.

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  La croissance rapide dans le marketing mobile va accélérer l'utilisation de géomarketing.

• Le public de géomarketing biaise fortement aux jeunes hommes, qui se trouvent également être les premiers à adopter la technologie mobile. Seulement 22 pour cent des utilisateurs sont une femme ou des hommes, 44 pour cent sont âgés de 18-29 ans. Si votre produit ou service correspond bien cette base démographique, B2C géomarketing pourrait être de votre allée.

• Certaines entreprises peuvent voir que des avantages limités, mais le coût est également minime. Contrairement coupons de groupe, ces offres sont généralement peu coûteux, de sorte que les commerçants ne rencontrent pas des pertes importantes.

• Les liens entrants provenant de services comme Foursquare peuvent améliorer le classement dans les résultats de recherche.

• Entreprises de restauration, lieux de divertissement et restaurants peuvent créer géomarketing offre pour “ lent ” moments de la journée ou hors saison occupation. Cette approche peut Baissez fois en opportunités rentables.

Des outils faciles à utiliser comme PlacePunch, une plate-forme de marketing emplacement libre-debout, vous aident à gérer les services de check-in emplacement multiples ou créer votre propre. Bien que récemment acquis par Silverpop, PlacePunch prévoit de continuer à fonctionner dans Foursquare, Twitter, Facebook et applications de localisation.

Tenir compte de facteurs géomarketing

Géomarketing est pas pour toutes les entreprises. Si vous devez utiliser un service de géomarketing dépend de la nature de votre entreprise, si votre base de clients déjà utilise cette option, et quelles activités basés sur la localisation consomment du temps de vos clients potentiels. Mull sur ces facteurs avant de prendre le saut:

• Ne pas réinventer la roue. De nombreuses applications de téléphonie cellulaire offrent déjà un outil spécifique à la localisation - par exemple, un bulletin météo, les conditions routières, une liste des prix de l'essence dans les stations autour de la ville - et puis ajouter un sponsor. Si tout ce que vous essayez de faire est de parvenir le sur-le-aller consommateur qui est prêt à acheter, avez-vous besoin de plus? Peut-être un (PPC) annonce pay-per-clic sur un moteur de recherche mobile résout vos besoins.

• Les chiffres comptent. Suffisamment de personnes vivant à proximité ou qui visitent votre emplacement doivent utiliser une application de géomarketing notamment à faire en vaut la chandelle. Cette question est non triviale, car la plupart des services ne publient pas ces données. Essayez de rechercher le nombre d'utilisateurs dans votre région à la fois avec le fournisseur de services et une source de tiers, tels que Alexa. Les chiffres peuvent fluctuer largement et sont difficiles à trouver.

  Après vous estimer la taille de l'auditoire potentiel (le atteindre), Rappelez-vous que seul un petit pourcentage de l'auditoire est susceptible de devenir clients. Votre meilleur pari: Demandez clients existants dont les services basés sur la localisation, le cas échéant, qu'ils utilisent.

  Pour avoir une idée du nombre de membres, essayez de créer un compte d'utilisateur. Puis balayer la liste des lieux dans votre région pour l'inclusion des voisins et concurrents, et de regarder le nombre maximum de check-ins à ces endroits. Même si vous ne servez pas ordinairement fanatiques de géolocalisation, une conférence high-tech qui attire un grand nombre d'utilisateurs peut être une occasion unique de la peine de prendre avantage de.

• Les clients potentiels doivent être prêts à participer. Certaines enquêtes ont montré que 75 pour cent des femmes d'éviter les services basés sur la localisation en partie par crainte de harcèlement criminel et en partie d'un manque d'intérêt. Vous devez prendre les questions de confidentialité en compte.

• Local ne suffit pas toujours. Peu importe la taille de la base d'utilisateurs au total pour un outil de emplacement spécifique dans votre quartier, vous pouvez piocher un large public d'utilisateurs foursquare que si vous possédez la pizzeria en face du bâtiment de l'informatique à l'université locale, et non pas si vous offrez un badge aux personnes âgées à une communauté de retraite qui se présentent pour les promos.

• Démographie sont fluides. Soyez prudent: Les données démographiques et statistiques sur ces sites changent rapidement, ils deviennent plus populaires et sortir de la phase de adopteur précoce.

• La tentation est grande de “ aller géo ”. Ne sautez pas dans géomarketing juste parce qu'il est cool ou tendance.

Promouvoir votre participation géosocial en autant de façons que possible sur vos autres comptes et sites de médias sociaux.