Appel d'offres au sein de votre pay per click budgétaire

Lorsque vous vous assemblez votre paiement par clic (PPC) du budget, travailler vos numéros en arrière pour mettre en place un budget au sein de votre plan de marketing global. Pensez à combien vous pouvez vous permettre de dépenser et si vous voulez passer tout cela à la fois ou l'étaler sur un mois ou une année. Chaque fournisseur de PPC a un format un peu différent pour estimer les résultats sur le plan de la recherche en fonction de votre offre.

Un exemple d'estimation du trafic de Yahoo! Apparaît sur l'définir votre page Groupe ad Offre dans l'illustration suivante. Modification de votre offre ou en déplaçant le curseur sur le graphique ajuste les projections.

Vous pouvez facilement sauter la banque sur les annonces PPC, alors essayez ces conseils pour obtenir le meilleur parti de vos dépenses de PPC, sans se faire sucer dans le canon du budget-busting de surenchère:

• Ne pas enchérir pour gagner la position de tête. En fait, TheNextWeb montre que le PPC top annonce pourrait attirer le plus grand nombre de kickers pneu. Annonces dans la deuxième position pourraient attirer des acheteurs plus graves.

• 
  
  
  
  

  Rappelez-vous que Google intègre le niveau de qualité et de CTR, ainsi que le prix de l'offre, pour déterminer le placement d'annonces. (Cette approche arrive juste à maximiser le chiffre d'affaires que les moteurs de recherche reçoivent.) Bing / Yahoo! utilise ces critères suffit de fournir une rétroaction sur l'annonce et de pertinence des mots clés.

• Améliorez votre naturel classement des moteurs de recherche. Pourquoi gaspiller de l'argent sur la publicité recherches parrainées si vous obtenez les meilleurs résultats pour libre? Gardez votre argent ou le dépenser ailleurs.

• Fixer des limites géographiques. Vous souhaitez évidemment limiter la portée de vos annonces si vous comptez sur une population locale à participer à un événement ou faire un achat dans votre magasin du monde réel. Fixer des limites géographiques peut prolonger votre budget, même lorsque vous vendez à l'échelle nationale. Regardez vos statistiques de vente pour voir où vivent votre passé et les acheteurs les plus lucratifs. Contraindre vos annonces afin de fonctionner dans ces endroits.

• Utilisez vos statistiques de trafic pour voir quels jours de la semaine et les heures de la journée vos acheteurs sont actifs. Contraindre vos annonces afin de fonctionner pendant ces périodes.

• Si vous vendez en ligne ou avoir une manière spécifique pour surveiller l'activité de spectateur, mettre en place le suivi des conversions. Demandez à votre lieu de programmeur l'extrait requis de code sur la Merci pages après une vente ou d'inscription ou sur d'autres pages que vous souhaitez suivre. Vos rapports montreront quel pourcentage de clics des visiteurs atteindre cette page et combien votre campagne a coûté par conversion.

• Soyez sans pitié sur la suppression des mots clés qui ne se convertissent pas! Ce conseil est valable surtout si vous vendez. Si votre annonce est conçu pour la recherche ou pour conduire les gens dans une vitrine du monde réel, vous voudrez peut-être de maintenir CTR que votre paramètre clé.

• Si vous utilisez PPC à des fins de vente, ne pas enchérir plus d'une vente moyen (plutôt que d'un seul élément) est la peine. En règle générale, ne pas dépenser plus de 10 pour cent de votre montant moyen des ventes sur la publicité si votre entreprise est nouvelle ou 5 pour cent si vous avez déjà construit une réputation en ligne.

  Si vous estimez que conservatrice 2 pour cent des personnes qui cliquent sur votre site va acheter, vous devez payer pour 50 clics pour faire une vente! Par exemple, si votre vente en ligne moyenne est de 100 $, limiter la publicité (pour une nouvelle société) à 10 $. Diviser 10 $ par 50 pour calculer une offre moyenne de 20 cents par clic. Bien sûr, vous pouvez enchérir sur certains mots plus et moins sur d'autres.

Vous pouvez toujours casser le “ Règles ” à des fins de marketing stratégique. Payer plus pour acquérir un nouveau client de sens que si vous avez une histoire de tourner les acheteurs pour la première fois en acheteurs de répétition. Bien que les ventes en ligne peuvent conduire à des ventes hors ligne, vous ne pouvez pas compter sur elle, surtout au début.