8 choses nécessaires pour inclure dans le marketing d'impression

Beaucoup de commerçants commencent avec leur matériel de marketing imprimé (pensent annonces, brochures, documentation sur les produits en format PDF, etc.) et ensuite travailler vers l'extérieur à partir de là à intégrer l'appel et concepts de design de leurs documents imprimés dans d'autres formes de marketing.

Brochures, feuilles déchirure (une page, descriptions catalogue de style de produits), e-brochures, des affiches pour la publicité extérieure, des lettres de publipostage, les catalogues et même les blogs et pages web partagent tous les éléments de base d'une bonne publicité imprimée: bonne copie et visuels mélangés avec des titres accrocheurs.

Ils ont également tous exigent un look commun qui unit les pièces séparées. Par conséquent, tous les bons commerçants ont besoin maîtrise de la publicité imprimée comme une partie essentielle de leur base de connaissances. Les sections suivantes couvrent l'essentiel de ce que vous devez savoir.

Avant que vous pouvez créer de superbes documents de marketing imprimés, vous devez disséquer une annonce, brochure, feuille détachable, ou un objet similaire pour identifier ses parties. Heureusement, vous ne trouverez rien de grave ou matériel de marketing intérieur de la plupart imprimés dégoûtantes. Seulement des parties. Et chaque partie a un nom spécial, comme vous pouvez le voir sur cette liste:

• Titre: Les mots en gros caractères qui attirent d'abord l'oeil, généralement en haut de la page.

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  Sous-titre: L'ajout optionnel pour le titre pour fournir plus de détails, aussi grande (mais pas tout à fait aussi grand) impression.

• Copier ou corps copie: Le texte principal, dans un format lisible, comme ce que les imprimantes utilisent dans le texte principal d'un livre ou un magazine.

• Visuel: Une illustration qui fait une déclaration visuelle. Cette image peut être l'objectif principal de l'annonce ou autre matériel imprimé (surtout quand vous avez conçu une annonce montrer aux lecteurs de votre produit), ou il peut être secondaire à la copie.

• Légende: Copie jointe au visuel pour expliquer ou discuter visuelle. Vous placez habituellement une légende sous le visuel, mais vous pouvez le mettre sur un côté ou même à l'intérieur ou sur le visuel.

• Marque: Un design unique qui représente la marque ou de la société (comme le swoosh de Nike). Vous devriez toujours enregistrer des marques.

• Signature: La version de l'entreprise de marque de son nom. Souvent, les annonceurs utilisent une conception de logo qui dispose d'un nom de marque dans une police et un style distinctif. La signature est un équivalent écrit de l'identité visuelle de la marque.

• Slogan: Un élément optionnel constitué d'un (idéalement) courte phrase évoquant l'esprit ou de la personnalité de la marque. Timberland a utilisé une série de publicités imprimées dans laquelle le slogan “ Bottes, chaussures, vêtements, le vent, l'eau, la terre et le ciel ” paru dans le coin en bas à gauche, juste en dessous de la signature distinctive et le logo de la société - qui marketing affichés sur une photo d'un patch rectangulaire de cuir, comme des taches qui apparaissent sur un de leurs produits.

Cette figure montre la plupart de ces éléments dans un design rugueuse pour une publicité imprimée (la mise en page de la brochure est un peu plus compliqué). Les termes génériques sont utilisés à la place des pièces réelles d'une annonce (titre pour le titre, par exemple) afin que vous puissiez voir plus facilement tous les éléments en action.

Cette palette assez simple pour une conception de publicité imprimée vous permet de varier et de la créativité sans fin. Vous pouvez dire ou de montrer quoi que ce soit, et vous pouvez le faire de différentes façons. (Et même si vous n'êtes pas d'acheter d'espace pour courir l'annonce dans un magazine ou un journal, vous pouvez utiliser cette disposition pour une feuille de marketing d'une page à inclure dans les dossiers ou documents à des foires commerciales.)