Apportez du matériel de marketing avec débit

Matériaux de marketing imprimés doivent avoir un équilibre, ce qui signifie que rien ne devrait être si lourd ou trop grand pour vous empêcher de voir les autres éléments. Comme vous mettez votre annonce ensemble, penser à votre page entière comme une composition artistique qui doit avoir certaines qualités.

Cependant, l'équilibre parfait est ennuyeux, donc à utiliser les différences de taille et de placement du type, l'espace blanc, et d'illustrations pour créer des flux. Débit est la fluidité du mouvement de l'attention d'un point d'entrée, autour de la page, et à un point de fin.

Dans le marketing, le point d'entrée est presque toujours le titre, et le point de fin est soit le nom de la marque et le logo, ou un appel à l'action, selon que vous souhaitez mettre l'accent sur la consolidation de la marque ou de générer du trafic.

Cette annonce a un grand débit. L'oeil commence avec le titre et est attirée par le citron pour copie de corps qui a une courbe doux balayage à son côté lambeaux droite, jusqu'à ce que l'œil est temporairement arrêté par la ligne de punch plus audacieux. Mais il ne finit pas là.

La plus grande échelle de la deuxième citron fait sauter hors de la page et le type contrastées en boîte de l'appel à l'action exige aussi attention à ce que l'œil descend et à gauche pour un autre lot de lecture.

Remarquez comment il a une queue de flux subtil dans la manière dont le deuxième citron a été coupé. Il semble raconter une histoire séquentielle dans lequel le service décrit l'annonce a traité la “ citron ” ou un problème et trouvé la “ aide citron ” ou la solution en son sein.

Le débit ne fait pas arrêter à l'appel à l'action. L'œil veut finir le voyage en déplaçant vers la droite (une façon naturelle à lire), où il rencontre à nouveau le grand citron avant de terminer sur la signature. La dernière chose que vous voyez dans la liste est le plus mémorable, donc ce point de sortie assure rappel maximale du nom de la marque.

Dans une annonce vraiment bien conçu impression, brochure, site web, ou page de blog, l'écriture et la sélection de styles de type sont juste une partie de la conception plus grand-image, qui devrait attirer le spectateur à travers un flux bien planifiée de la lecture et la visualisation des expériences. Beaucoup de designers exposent leurs conceptions sur des grilles imaginaires, où chaque section, comme un titre ou une colonne, remplit une zone rectangulaire dans la grille de mise en page.

Cependant, assurer un bon écoulement est plus important que trop se soucier de l'établissement d'une grille élaborée ou sous-architecture. Tant que l'annonce attire l'attention et coule le lecteur à travers ses composantes, le design est travaillé.

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