Comment maximiser les retours sur la publicité extérieure

Les coûts de la publicité extérieure varient largement dans les campagnes de marketing. Aux États-Unis, les panneaux d'affichage varient généralement entre 1000 $ et 5000 $ par mois, en fonction de la qualité et la quantité de trafic.

Panneaux d'affichage numériques coûtent un peu plus, mais offrent l'avantage de coûts de production inférieurs et de configuration. Lorsque vous descendez à elle, vous voulez vous assurer que vous obtenez la valeur de votre argent de marketing sur cet investissement. Les sections suivantes vous aider à faire exactement cela.

Assurez achète billboard rentables

Étant donné les taux élevés de la circulation sur de nombreuses autoroutes, vous pouvez obtenir une assez bon achat pour un panneau d'affichage sur un coût par mille impressions (CPM). L'affiche en moyenne 30 feuilles US atteint les adultes de 18 ans et plus à un CPM de 1,50 $ par mille impressions, ce qui est moins cher que la plupart des autres médias. (Radio coûte environ deux fois plus que Figure- publicités télévisées et imprimées coûter au moins trois fois plus.)

Bien sûr, les chiffres de CPM ici ne sont que le point de départ pour des estimations de coûts de départ. Assurez-vous de tenir compte dans votre estimation de la pour cent des expositions qui atteignent votre marché cible, qui peut être réduite compte tenu du nombre de personnes l'annonce pourrait potentiellement atteindre (dans ce cas, le dénominateur dans cette équation CPM descend, et le prix va up).

Par exemple, le CPM moyen pour les femmes atteignant 25 à 49 ans avec une affiche de 30 feuilles est d'environ 7 $ - plus de quatre fois plus cher que quand vous ne vous souciez pas quel genre d'adultes voir votre affiche. Si vous avez besoin de cibler un client spécifique et ne pensez pas que la vaste auditoire d'un panneau est fait pour vous, regardez dans la publicité de localisation à la place.

Boostez vos taux de réexamen

Toujours tenir compte de la probabilité que vos expositions billboard perdent de la valeur après les navetteurs ont vu votre panneau plusieurs jours dans une rangée. Avez-vous le même effet à partir du 30 visualisation d'un panneau d'affichage comme vous le faites à partir de la première demi-douzaine? Quiconque sera même pas la peine de regarder les mêmes plusieurs fois billboard?

Peut être pas. Dans la publicité extérieure, les commerçants parlent taux de réexamen - le nombre moyen de fois que les téléspectateurs la peine de lire la même annonce extérieur.

Les meilleurs panneaux d'affichage ont des taux plus élevés de réexamen parce que les gens les trouvent assez intéressant à regarder encore et encore. Si votre annonce est clair, facile à lire, et attrayant ou amusant, son taux de réexamen sera plus élevé. Gardez à l'esprit cet objectif que vous concevez tout panneau (ou toute bannière, signe, ou une affiche d'ailleurs).

Blanket la zone avec un 100 Montrant

Dans la plupart des marchés urbains, vous pouvez facilement acheter suffisamment de publicité extérieure au (théoriquement, du moins) couvrir l'ensemble du marché. L'industrie de la publicité out-of-home appelle cette pratique une 100 montrant, qui signifie que vous avez suffisamment de panneaux à des endroits viables pour exposer soi-disant 100 pour cent des gens dans ce marché à votre message. (De même, un 50 démontrant vous donne un maximum de couverture de 50 pour cent.)

Si vous êtes à la recherche d'introduire un produit avec un marché cible large, comme un nouveau restaurant ou à l'épicerie, puis un 100 Montrant est un bon objectif. Recherche d'un organisme qui gère la publicité extérieure dans votre ville ou villes cible et lui demander une proposition qui comprend une couverture de 100 pour cent.

Toutefois, si vous ciblez un marché plus étroit, tels que les chefs d'entreprise, ne vous inquiétez pas pourcentages. Au lieu de cela, demandez pour le placement où vous pouvez vous attendre les plus grandes concentrations de votre marché cible, comme le long d'un itinéraire de banlieue majeur.

Profitez de la situation pour acheter plus petits, moins chers bulletins

Comme dans la publicité imprimée, les coûts des panneaux d'affichage varient en fonction à la fois sur la taille de l'annonce et la taille de l'auditoire. Un bulletin coûte environ quatre fois plus que l'annonce standard d'affiche - reflétant le fait qu'un bulletin est environ quatre fois grand comme une affiche. Une affiche juniors (qui est d'environ un sixième de la taille d'une affiche standard) coûte environ un quart d'une affiche publicitaire.

Toute publicité extérieure est pas égal. Situation fait une énorme différence dans l'efficacité de votre annonce. Un consommateur averti peut trouver de bons endroits qui donnent un plus grand coup pour le mâle de l'espace publicitaire extérieure moyenne.

Si vous ou votre média acheteur soins assez pour faire le tour (et peut-être attendez votre tour) pour les endroits où la circulation à basse vitesse, vous pouvez obtenir un panneau d'affichage qu'un pourcentage plus élevé des passants lire plus lentement et avec précaution.