Comment augmenter les conversions avec du contenu dynamique pour l'automatisation du marketing

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Si votre campagne de marketing d'automatisation conduit avec succès beaucoup de gens à une page de destination unique, comment vous assurez-il pertinent de chaque personne avec un seul appel à l'action?

La réponse est, vous ne- qui est, vous utilisez un contenu dynamique pour faire la page de destination unique différent pour chaque personne. Le contenu dynamique est une fonction qui lit une variable se rapportant à chaque prospect visite et modifie l'offre basée sur cette variable. Vous avez quelques façons de créer du contenu dynamique, comme suit:

  • Intégration des blocs de contenu dynamiques: Le bloc de contenu dynamique est quelque chose que votre outil d'automatisation du marketing peut avoir. Si vous avez cette fonctionnalité avancée, vous pouvez prendre vos pages et site d'atterrissage à un nouveau niveau. Utiliser un contenu dynamique sera le même pour les pages d'atterrissage et de votre site Web. Voici quelques choses que vous devez savoir avant d'ajouter du contenu dynamique à votre page d'atterrissage:

  • Point de données: Vous devez avoir un point de données que vous souhaitez utiliser pour changer votre contenu. Ce point de données est l'élément déclencheur pour afficher le contenu différent. Points de données sont bonnes à utiliser des notes responsable, le titre de l'emploi, ou étape dans le cycle d'achat.




  • Contenu créé: Vous devez avoir vos différents morceaux contenus créé- votre contenu dynamique rendra la pièce correcte de contenu basé sur les données indiquent que vous choisissez. Par exemple, si un VP montre jusqu'à votre page de destination, la page affichera un contenu différent de ce qu'il ferait à un gestionnaire.

  • Blocs et automatismes contenu: Vous définissez ces éléments dans votre outil d'automatisation du marketing. Si votre outil permet la création de blocs de contenu dynamique, votre fournisseur peut vous guider à travers les étapes de la mise en place de ces blocs. Assurez-vous que vos règles d'automatisation sont basés sur le même point de données pour assurer des résultats cohérents.

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    Remarquez comment le contenu étant représenté est adapté à un stade précoce du cycle d'achat.

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    Cette fois, le contenu affiché est adapté à quelqu'un avec un score plus élevé. Ceci est la puissance de l'utilisation du contenu dynamique, rendant votre contenu pertinent à quelqu'un en tout temps.

  • Grâce à un système de gestion dynamique de contenu (CMS): Votre outil d'automatisation du marketing pourrait ne pas être capable d'offrir un contenu dynamique. Cette fonction est actuellement présent que dans les outils haut de gamme ou comme un add-on chère à votre outil d'automatisation de marketing existant.

    Malgré cela, vous pourriez encore être en mesure d'obtenir l'effet de contenu dynamique grâce à des fonctionnalités de votre CMS. Certaines MRC offrent des plug-ins pour créer vos pages d'atterrissage et d'utiliser la messagerie dynamique. Le système CMS WordPress est un bon exemple d'un CMS qui offre des plug-ins pour aider à accomplir certaines actions dynamiques.

    UN brancher est un outil de base que vous pouvez ajouter à votre CMS pour obtenir plus hors de lui. Plug-ins sont généralement construits par d'autres personnes qui utilisent WordPress, et ils sont offerts gratuitement ou à très peu de frais. Soyez conscient que les plug-ins offrent une grande variété de fonctions et d'autres sont ajoutés quotidiennement, alors assurez-vous de vérifier ce qui est disponible.

    Examiner les forces et les limites de chacun. Certains plug-ins peuvent traquer les utilisateurs et de proposer du contenu pour eux-autres peuvent vous aider à créer du contenu pour assurer que le vôtre est toujours frais. Ne noter que spécifique à votre CMS plug-in pourrait ne pas se connecter à votre outil d'automatisation du marketing - car il est une caractéristique de votre CMS, pas votre outil d'automatisation du marketing.

    • Le plus avancé que vous cherchez à obtenir avec du contenu dynamique, plus le coût probable de votre organisation en raison du niveau de technologie requis par le contenu dynamique entièrement automatisé et hautement personnalisé.

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