Conception d'un message de marketing mobile-friendly e-mail

Dans la conception de vos e-mails de marketing, gardez à l'esprit que votre public peut accéder à votre message sur un ordinateur et un appareil mobile. Voyez comment votre conception fonctionnera dans tous les formats - vous avez trois choix de conception de base:

• Construire e-mails séparés - un mobile-friendly e-mail pour les utilisateurs mobiles et un e-mail facile d'ordinateur pour les utilisateurs d'ordinateurs. Choisissez cette option lorsque les clients vous disent qu'ils lisent des e-mails uniquement sur les périphériques mobiles et jamais sur leurs ordinateurs. Vous pouvez solliciter des préférences via votre e-mail sous forme liste d'inscription:

  

  La grande variété de systèmes et d'applications mobiles signifie que vous aurez un moment difficile la réalisation totale clarté et de fonctionnalité dans chaque système. Essayez de déterminer quels systèmes la majorité de votre public utilise et la conception de ceux-ci.

• Construire tous vos e-mails pour une utilisation sur un ordinateur et de vivre avec le fait que la plupart de vos e-mails auront des capacités limitées pour les lecteurs mobiles. Allez cette façon, si vos clients ne lisent que des e-mails en face d'un ordinateur, mais ils vérifient leurs e-mails sur les téléphones mobiles de décider ce qu'il faut lire plus tard. Laissez lecteurs savent que votre e-mail est mieux vu en face d'un ordinateur.

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  Construisez vos e-mails pour la meilleure utilisation possible à la fois sur un ordinateur et un appareil mobile. Choisissez cette option uniquement si vous êtes prêt à sacrifier certaines fonctionnalités que vous auriez autrement inclure dans un e-mail conçu spécifiquement pour un environnement ou l'autre. Comme les appareils et les programmeurs commencent à adhérer à des normes qui font e-mails HTML facile à naviguer sur les écrans mobiles, cette option peut devenir votre premier choix.

Le facteur le plus critique dans la conception e-mail mobile est le positionnement de contenu clé pour vous assurer que le message de l'e-mail est affichée bien en vue sur un écran d'ordinateur ou un écran mobile plus petit. Vos membres du public doivent être en mesure de prendre des mesures sur vos e-mails à l'aide de leurs appareils mobiles et leurs ordinateurs.

La plupart, sinon tous, les appareils mobiles affichent des e-mails en commençant par la partie supérieure gauche de l'e-mail, ce qui signifie que le contenu le plus important doit soit commencer ou doit être entièrement placé dans le quadrant supérieur gauche de votre e- courrier. Contenu qui fonctionne bien quand il positionné comprend

• Votre marque: Vos membres de l'auditoire sont plus susceptibles de lire votre e-mail quand ils reconnaissent la source de l'e-mail. Assurez-vous que votre nom commercial, le logo et d'autres éléments de conception marque-identification apparaissent quelque part dans le coin supérieur gauche.

• A titre principal: A titre principal n'a pas à résider complètement dans la partie supérieure gauche, mais il obtiendra plus d'attention si elle commence là. Certains programmes e-mail ajuster automatiquement les manchettes dans le petit écran et d'autres permettent au lecteur de faire défiler latéralement ou zoom. Quoi qu'il en soit, gardez vos titres à quatre mots ou moins.

• Un appel à l'action principale: Si votre e-mail contient des offres intéressantes, assurez-vous que votre offre principale est contenue - ou tout au moins référencé - en haut à gauche. Si l'intention principale de votre e-mail est d'obtenir votre auditoire à lire la section de votre e-mail contenant votre appel à l'action principale, utiliser la partie supérieure gauche pour inciter votre public où chercher.

• Ancrages visuels forts: Ancrages visuels peuvent renforcer la perception de votre audience de votre contenu le plus important. Un visuel fort minimise le temps de votre public passe à essayer de comprendre ce que le contenu est assez important de lire.

  Images attirent l'attention, mais si vous incluez une image qui prend la plupart du quadrant supérieur gauche, votre auditoire peuvent manquer texte associé à cette image. Si vous utilisez une image en haut à gauche, assurez-vous qu'il est assez petit pour permettre l'inclusion des premiers mots d'un titre de texte.

• Un pointeur sur où chercher suivante: Si votre e-mail ci-dessous comprend le contenu important de l'écran, l'utilisation des liens de navigation et les orientations pour aider votre auditoire trouver. Par exemple, vous pouvez mettre une table des matières dans le quadrant supérieur gauche.