Cause Marketing pour les nuls

Chaque programme de marketing de cause a besoin d'un partenaire. Les gens font parfois à des entreprises qui ont des missions sociales (par exemple, Tom Chaussures) et les appeler marketing de la cause. D'autres utilisent le terme pour décrire un but non lucratif qui gère sa propre entreprise (par exemple, les magasins de détail de goodwill). Mais sans un partenaire, vous ne devez pas marketing de la cause.

Si vous êtes à la recherche d'une cause un partenaire d'affaires, voici quelques questions à poser:

• Est-ce que la société en charge d'autres causes? Vous pouvez penser que vous souhaitez associer à une société qui n'a jamais travaillé avec une cause. Vous les avez tous à vous-même! Mais cette société n'a probablement pas soutenir des causes pour une raison: Il ne veut pas. Souvent, une entreprise qui prend en charge les causes est ouverte au maintien de plus, surtout quand vous apporter quelque chose de nouveau, comme le marketing des causes à la table. Allez où vous voulez.

• Est la société d'un “ bonne ” entreprise? Causes engager dans le marketing des causes pour soutenir leurs missions, de ne pas leur faire de mal. En partenariat avec une entreprise qui a une mauvaise réputation dans la communauté ou des pratiques commerciales douteuses ne blesse que votre cause. Vos besoins de Cause Cause communication marketing, pas de crise.

• Est-ce que votre cause et l'entreprise partagent une connexion naturelle? Qu'est-ce qu'un meilleur ajustement pour un magasin de jouets - une cause qui soutient les enfants atteints du VIH / sida ou un groupe de préservation de l'histoire locale? Quand une cause et la mission de l'entreprise se croisent, il est un partenariat parfait!

Si vous êtes une entreprise à la recherche d'une cause en partenariat avec, utiliser ces critères:

• Une cause qui l'obtient: L'exécution d'un programme de marketing de cause avec une cause qui ne sait rien à propos de marketing de la cause est difficile. Une bonne compréhension des relations publiques et une certaine expérience de la commercialisation des causes, le mécénat et le parrainage peuvent faire pencher la balance vers le succès.

• Une cause qui comprend la technologie et les médias sociaux: Les médias mobiles et sociaux joueront un rôle clé dans l'avenir de la cause le marketing transactionnel. Afin de capitaliser sur les avantages marketing de la cause a à offrir, choisissez un but non lucratif qui est compétent dans les médias sociaux.

• Une cause qui est cause pas centrée sur: Il est drôle que certains prétendent être tout sur les autres, mais ne jamais cesser de parler d'eux. Si votre partenaire à but non lucratif prospective montre peu d'intérêt pour vous et ne se soucie que de ramasser un chèque, il est préférable de chercher ailleurs.

L'Internet, les médias sociaux et les appareils mobiles sont en train de changer tous les aspects de la société. Il est également de changer la nature de la façon dont les programmes de marketing de cause sont développés et exécutés. Des programmes de marketing de cause en ligne puiser un nouvel ensemble d'outils pour la collecte de fonds et de sensibilisation pour la cause et l'entreprise marques.

Voici des stratégies pour déplacer votre marketing de la cause des campagnes hors ligne à des documents numériques:

• Groupe-sites d'achat: Alors que les sites d'achats groupés comme Groupon et vie sociale sont le plus souvent liés à la vente de produits et services, ils ont également été présentés à travailler pour des causes. Le défi de travailler avec les acteurs clés est l'accès. La plupart des petites organisations ne disposent pas, tout simplement. Voilà pourquoi de nouveaux sites d'achat de groupe comme GoodTwo vous donnent une plate-forme à combiner cause avec le commerce et les contacts.

• Facebook aime: En utilisant Facebook Likes pour amasser des fonds et de sensibilisation est une version numérique des programmes de dons action déclenchée. L'entreprise accepte de faire un don pour chaque Comme il reçoit de chaque son ou la page Facebook de l'à but non lucratif.

• Twitter hashtags: Hashtags (#) sont un peu comme les signets qui permettent aux gens de trouver facilement tweets autour d'une question ou un sujet particulier. Vous pouvez utiliser les hashtags pour le marketing des causes comme Facebook Aime. L'entreprise accepte de faire un don à la cause pour chaque fois que le hashtag choisie est utilisée sur Twitter. Un des collecteurs de fonds les hashtag les plus réussies est #beatcancer, un partenariat entre PayPal et SWAGG à amasser des fonds pour des organismes de bienfaisance de cancer, tels que Stand Up to Cancer et la Fondation Lance Armstrong. Depuis 2009, #beatcancer a soulevé presque $ 100.000.