Les formes de marketing de la cause: les achats, les licences, et la promotion du message
Un partenariat entre un but non lucratif et à but lucratif pour le profit mutuel est appelé marketing de la cause
. Trois des formes de marketing de la cause sont à base de dons, achat de licences et causé messagerie ciblée.Achat ou dons d'action déclenché
Un achat ou le don d'une action déclenchée se produit quand un consommateur effectue un particulier action - don d'un manteau, aimer une page Facebook, et ainsi de suite - ou achats un produit ou un service. Dans les deux cas, un don est fait à une cause. Par exemple, lorsque vous achetez l'application ROUGE pour iPhone et iPod touch, Shazam contribue 20 pour cent de l'étiquette de prix de 5,99 $ au Fonds mondial à investir dans les programmes VIH / SIDA.
Licences
Licences est quand une entreprise verse une redevance pour utiliser la marque d'un but non lucratif sur son produit. Licensing comprend généralement un processus de certification par le but non lucratif avant que la compagnie est autorisée à utiliser le logo. Une licence pacte de longue date est la simplicité d'utilisation élogieuse de l'Arthritis Foundation pour l'Advil Caplets Easy Open arthrite Cap.
Octroi de licences de commercialisation Cause est pratiqué par seulement les grandes causes avec les marques emblématiques, tels que Komen pour la guérison et l'American Heart Association. Ces causes bien établies peuvent conduire achat des consommateurs et ont les équipes juridiques afin de garantir que les pactes sont exécutées correctement. Octroi de licences de commercialisation Cause est pas une option réaliste pour les petites entreprises et les causes.
La promotion du message
La promotion du message est quand une entreprise met ses ressources au travail de promouvoir un message de cause à concentré. Par exemple, la société d'aliments pour animaux Iams recruté célébrité porte-parole de Hilary Swank, deux fois lauréat de l'académie et le propriétaire de deux chiens adoptés, pour les annonces à l'appui de Shelter Helen Woodward animale. La voix de Swank a été utilisé dans une paire de déplacer des annonces de service public montrant chiens de refuge et les chats se lier avec leurs nouveaux propriétaires. “ La vraie récompense dans l'adoption d'un animal de compagnie, ” Swank dit, “ est quand l'animal que vous adopte ”.
Parfois, la promotion du message est combiné avec un don de bienfaisance. Dans le cas d “ Rouge, Blanc Vous ” de la Nouvelle-Angleterre confiserie Société (NECCO), leur publicité imprimée a été combiné avec un don de 75.000 $ au Service organisations Unis (USO) et assez de bonbons de complaisance pour 3000 paquets de soins.
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