Des programmes de marketing cause du don acheté déclenché
Le concept derrière acheté
ou
action-don déclenchée marketing de la cause programmes (PTD) est simple. Le consommateur achète un produit ou un service ou exécute une action, et un don est fait à une cause. Mais qui fait le don réel. Parfois, il est Entreprise- d'autres fois il est le consommateur à travers la société.
Lorsque la société fait le don
Dans les programmes de dons de l'action déclenchée (ATD), la société fait une monétaire - il peut aussi être en nature - don à une cause en échange pour le consommateur d'effectuer une action spécifique.
Voici trois exemples:
En longue durée de Yoplait yogourt "Enregistrer les couvercles pour sauver des vies" consommateurs de la campagne électronique dans paupières roses, et Yoplait fait don de 10 cents pour chaque couvercle pour Komen pour la guérison. Action: courrier dans les couvercles. Déclencheurs: Dix cents pour chaque couvercle va à Komen.
Cybex, un fabricant d'équipement d'exercice de premier plan, a fait équipe avec la Fondation du cancer du sein et de la recherche offert participer clubs sportifs un programme de marketing des causes clés en main: Cybex ferait don de 10 cents pour chaque mile connecté sur l'un de ses tapis roulants roses personnalisés. Action: Connectez un mile sur un tapis roulant rose spéciale. Déclencheurs: Dix cents pour chaque mile connecté va à BCRF.
Macy encouragé les consommateurs à soutenir la Fondation Make-A-Wish en laissant tomber des lettres au Père Noël dans des boîtes spéciales de lettres dans les magasins Macy. Le grand magasin a promis de faire don de 1 $ pour chaque lettre reçue à la cause. Action: Envoyez votre lettre au Père Noël chez Macy. Déclencheurs: Un dollar pour chaque lettre va à MAW.
Lorsque le consommateur fait le don
Grâce aux dons acheté déclenchées (PTD), une cause reçoit un don lorsque le consommateur achète un produit ou un service. Pour être clair, la société est toujours celui qui fait l'offre, la manipulation de l'argent, l'envoi de la charité le chèque, et de récolter les avantages fiscaux. Mais il est le consommateur qui déclenche le don par l'intermédiaire de son achat.
Voici quelques exemples:
Lorsque les convives visiter Bar Chili Grill sur un jour désigné, 100 pour cent des profits de restaurants participants aller à l'hôpital St. Jude Children.
Lors de la Journée mondiale du sida, Starbucks a fait don de 5 cents pour chaque boisson artisanale vendus dans les magasins aux Etats-Unis et au Canada de participer au produit (RED).
Lors de la Journée nationale Pancake, IHOP a donné l'écart short stacks libres de crêpes de babeurre et demandé aux clients de faire don de ce qu'ils auraient payé à l'hôpital Miracle Network leurs enfants locaux.
A propos Auteur
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