Les formes de marketing de la cause: le point de vente
Point de vente est une forme très courante et efficace de marketing de la cause. Quand un consommateur est sollicité pour un don à la caisse qui est la cause de marketing au point de vente. Point de vente peut prendre deux formes:
Actif marketing de la cause est quand une caissière demande au consommateur de faire un don à une cause. Ce type est une des formes les plus efficaces de marketing de la cause parce qu'il est directe (one-to-one et en temps opportun parce que le consommateur a littéralement son portefeuille) et personnelles (personnes donner à des gens).
Par exemple, dans l'illustration ci-après ceci, afficher - le nom des icônes comme celle-ci qui sont vendus et généralement affiché dans les entreprises - est vendue chaque année par les serveurs au Chili Grill Bar restaurants à l'échelle nationale, bénéficiant recherche de l'Hôpital pour enfants St. Jude à Memphis, Tennessee.
La pin-up, également annoncé comme une feuille de coloration au cours de la marque Create-A-Poivre de lutte contre le cancer chez les enfants campagne, vend pour aussi peu que 1 $ (même si il ya la possibilité de faire don de plus, ce qui est agréable!), et les ventes ont été plus chaud que d'un piment! Depuis 2002, le piment a recueilli plus de 35 millions $ pour St. Jude.
Passif marketing de la cause: Cela, aussi, arrive à la caisse, mais signalisation ou électroniques affiche faire le demander. Par exemple, une façon de plus en plus populaire pour demander aux consommateurs pour soutenir une cause est d'avoir le terminal électronique solliciter un don après que le client glisse sa carte de crédit pour le paiement.
Les clients peuvent choisir d'ajouter un 1 $ ou plus pour soutenir une cause. D'autres fois, vous pouvez voir un signe avec un code pour le caissier à utiliser lorsque les demandes des clients pour faire un don.
La plupart des programmes de cause actifs impliquent plus que la caissière demandant aux acheteurs de donner de l'argent. Généralement (mais pas toujours) Ils comprennent un certain type de pin-up que l'acheteur ajoute son nom à puis il est affiché quelque part dans le magasin.
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