Marketing de la cause petits caractères
Des programmes de marketing de cause qui utilisent les dons d'achat déclenché sont sous beaucoup d'examen en ce moment parce que les consommateurs sont à juste titre, se demandant comment une grande partie de leur don et à quelle cause va leur argent. Les consommateurs veulent être assurés que les dons sont canalisés à une bonne cause et non utilisées à mauvais escient.
Voici quelques lignes directrices pour veiller à ce que vos programmes de dons achat déclenché sont authentiques, transparente, et juridique:
Efforcez-vous de programmes authentiques. Le bien de la cause doit venir avant le succès du programme cause marketing. Période. Si vous ne parvenez pas à mettre d'abord la cause, à tout le moins, vous sacrifiez les avantages de favorabilité de marketing de la cause et de réduire le programme à l'ancienne plaine de marketing. Le pire des cas, vous aurez la colère et aliéner les consommateurs qui vont vous tenir responsable pour votre inauthenticité.
Soyez transparent. Toujours être clair sur la façon dont une grande partie de l'argent va à la cause et qui provoquent ça va. Il est inacceptable de gifler un autocollant sur un produit de la cause qui dit, une partie des recettes ira à animales organisations des droits .
Vous devez être clair et précis, comme Dannon est sur son étiquette de yogourt, comme indiqué dans l'illustration suivante. La société indique clairement que 10 cents seront versés à la Fondation du cancer de chaque fois que quelqu'un se connecte sur les Coupes du site web de l'espoir et pénètre dans le code qui se trouve sous leur couvercle de yogourt National Breast. Tenez-vous à un idéal plus élevé, ou les consommateurs vont le faire pour vous.
Selon le Cône 2,010 cause étudier l'évolution, seulement 45 pour cent des Américains croient entreprises fournissent suffisamment de détails au sujet de leurs efforts de marketing de cause.
Connaître la loi. Les lois varient d'un Etat et le pays, et une discussion approfondie sur le droit cause marketing est au-delà de la portée de ce livre. Mais rappelez-vous que la plupart des juridictions ne ont des exigences légales relatives à causer des partenariats. Soyez sûr de vous familiariser avec les réglementations locales.
Deux bons endroits pour commencer votre recherche sont cause Forum Marketing et Las Vegas avocat Ed Chansky. Marketing de la cause Forum a fréquemment séances sur le droit causes de marketing qui sont informatifs, précis et instructif. Procureur Ed Chansky est un contributeur fréquent sur le forum et un expert en droit la cause de marketing. Il vaut la peine de chercher sur Google, si vous avez des préoccupations ou des questions plus spécifiques.
Attendez-vous à être tenus pour responsables. Peser le pire des cas. Que faire si un consommateur ou le bureau du procureur général de votre état en question vos pratiques de marketing de cause? Pourriez-vous les défendre? Ou espérez-vous qu'ils ne pourront jamais appellent?
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